新時代下的品牌設計與傳播特征的論文

　　一、引言

　　隨著新時代的到來，互聯網以及自媒體的廣泛應用，傳統的品牌設計以及傳播渠道正在受到嚴重的打擊，比如廣播、報紙、雜志等傳統的品牌傳播渠道已經開始逐漸退出市場。新媒體的發展趨勢已經開始非常猛進，對品牌的設計與傳播有一定的影響。為了適應這種新時代的到來，企業必須在品牌設計以及傳播方式上進行創新，實現產品價值，幫助企業更夠更好的推廣產品。

　　二、互聯網對品牌設計與傳播的影響

　　（一）對品牌設計的影響

　　互聯網時代的到來，對于信息傳播的方式發生著翻天覆地的變化，同時品牌設計的方式也相應的發生著變化。對于不同的傳播方式，對品牌所進行的設計方案也有著很多不同之處。在早期的品牌設計中主要是以平面設計為主并且大多是靜態的，主要表現形式也只是文字以及圖片，人們在只能通過視覺來感受到品牌的新穎。由于新媒體技術的應用，現階段品牌設計由簡單的平面化逐漸向立體化相轉變，并且融入了動聽的感受，使消費者能夠更加直觀的感受到品牌所體現的內涵。視覺是信息傳播最高速也是最普遍的一種載體，同時視覺所感受到的信息與媒介的關系是不可分割的。品牌設計的主要大體方向也是依靠媒介的選擇來具體劃分的。新品牌的設計特點要能夠與傳播媒介相適應，對于互聯網時代的到來，使媒介與品牌設計的互動更加統一，關系更加緊密。

　　（二）對品牌傳播的影響

　　互聯網對品牌傳播的影響具體體現在傳播的方式、內容方面的改變。首先在傳播方式上，由于互聯網的特點使得傳統媒介的局限性慢慢體現出來。傳統的傳播媒介與客戶的互動性不強，客戶只能從視覺上看到品牌，是品牌形象顯的單一不能凸顯個性化，并且為了達到加高的品牌識別效果，導致傳統傳播方式的成本現階段也比較高。所以在互聯網時代為了改變品牌傳播現狀，需要借助先進的技術先對品牌信息進行分類，使客戶在選擇時更有針對性，同時又能對客戶類型進行分類，使消費的過程更加便捷高效。同時因為對互聯網的應用使得消費由被動的接受品牌變為主動的去接觸品牌，這種效果更加能夠塑造品牌的形象。其次在互聯網的影響下，傳播的內容也有所改變。互聯網模式下的品牌傳播為消費者提供了公開的發言權，可以及時的對品牌提出意見，以此打造了一個更加透明公開化的傳播平臺。企業在品牌推廣的過程中不再是單向的對客戶表達品牌，而是建立了一個互相交流的傳播模式，以此還能進一步拉近企業與客戶之間的關系。使公眾能夠對品牌作出直觀的評價，并且能夠及時為企業提供反饋信息，能夠幫助品牌提升形象。

　　三、互聯網時代下品牌設計與傳播的特征

　　（一）品牌設計的特征

　　1、通過溝通方式的改變，實現品牌功能的提升

　　品牌是一個企業運作的核心，同時也是市場中關注的焦點，尤其在現階段，民眾對于品牌的關注度也越來越高，專業人士需要思考怎么更好的將品牌設計融入到互聯網模式中國，在現階段要想使品牌能夠長久發展下去，必須為品牌樹立一個良好的形象，通過互聯網的傳播途徑，深化民眾對于品牌的印象。簡單來說品牌設計其實就是一個標志性的符號，一個品牌主要是通過加深客戶印象來實現品牌價值。由于互聯網便捷的溝通模式多種多樣，使的品牌的功能性有了進一步的提升，實現了品牌功能與美感的融合。在此方面交通銀行做到就比較成功，作為一家傳統的商業性銀行，能夠與時俱進及時運用互聯網途徑，提升品牌的親和力。交通銀行在網民聚集眾多的微博上發布企業最新的動態信息，為網民普及金融知識的同時也發布一些銀行產品信息，同時還發布一些社會焦點話題。另外還通過互聯網發布一些主體意義的活動，在活動中還準備了豐厚實用的禮物作為獎品，進一步增進了與民眾的距離，提升了大眾對于品牌的認識，為此樹立了良好的`品牌形象。

　　2、設計創意更加符合品牌的傳播特性

　　傳播載體是進行信息交流的核心。所以在互聯網時代，各種傳播媒介的運用對于品牌的推廣有著重要的意義。人們往往通過五官的感受來獲得信息，對信息進行識別篩選，獲取信息最普遍的主要是依靠視覺和聽覺來完成。所以在進行品牌創意設計，主要體現在聽覺和視覺感受上。在當今互聯網高速發展的時代，視覺信息和媒介是緊密相連的，所以的視覺設計都需要依靠媒體的形式來表現品牌信息。所以在進行品牌設計時，設計者應該緊密聯系傳播媒介的形式，在設計的思維、創新以及表達手法上都需要考慮到所應用的媒介，必須能夠相互配套進行。不同的媒體，所運用的表達方式也有所不同。隨著傳播媒介的多元化發展，相應的品牌形式也要能夠適應時代的發展，能夠及時運用最新的科學技術，進行設計創意，提升人們對品牌的喜愛感，加深品牌印象，拉近與消費者的距離。

　　（二）品牌傳播的特征

　　1、借助多渠道樹立良好口碑

　　在互聯網時代下，媒體的運用為品牌的傳播提供了很多便利之處。企業在一些社交、信息交流軟件上，只需注冊信息就可以發布品牌信息，讓廣大的用戶來了解品牌。在自媒體時代，人們更愿意接受主動的品牌接觸，不再傾向于傳統的品牌介紹被動的接受品牌信息，所以在新時代下，企業運用自媒體渠道能夠為企業品牌樹立更良好的形象，使傳播的效果更好。近幾年企業普遍使用微信和微博的媒體形式將企業信息以及創新產品推向大眾，這種營銷方式越來越受青睞，在推廣的過程中還能與消費者進行互動，更加能體現品牌的親和力，以此達到營銷的目的。

　　2、實現社會化的媒體雙向傳播

　　互聯網的普及運用為品牌的傳播進一步拓展了渠道和空間，一些更加公開性社會化的媒體形式也隨之產生，為品牌的傳播帶來了發展空間的同時也充斥著一定程度的挑戰。在這個方面企業充分運用了搜索的資源，能夠使消費者在想要了解企業品牌時能夠更加方便的找到，同時也能夠體現企業的正規化。同時在消費者進行線上選購時，企業要及時能夠對信息進收集，收集客戶的反饋意見，進一步對產品進行改良，利用社交軟件進行優勢互補，為企業發展提供動力。

　　結語：新時代互聯網背景下為品牌的傳播提供了極大的便利，所以，企業一定要抓住這一機遇，通過對互聯網的與運用，與消費者建立良好的關系，同時，根據互聯網的傳播特性，做好品牌設計，實現與客戶之間的良好溝通。

　　參考文獻：

　　[1]徐雪松，余毅. 數字媒體環境下的品牌形象設計與推廣[J]. 美術教育研究，2015，06：32-34.

　　[2]韓軼強. “互聯網+”背景下企業品牌推廣模式創新研究[J]. 商業經濟，2016，10：62-65.

　　作者簡介：李洋（1991-），男，籍貫：河南周口，學歷：碩士，單位：大連工業大學 藝術設計學院，研究方向：品牌與傳播 。

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