廣告原理與實(shí)務(wù)試題及答案

　　廣告原理與實(shí)務(wù)試題及答案

　　一、填空題(每空1分，共15分)

　　1.廣告的________原則是廣告活動(dòng)的核心原則。

　　2.廣告費(fèi)用計(jì)算中，________法是以每件商品分?jǐn)偟膹V告費(fèi)來計(jì)算的方法。

　　3.________策略是突出產(chǎn)品的新意義，改變消費(fèi)習(xí)慣心理，樹立新的消費(fèi)觀和商品觀。

　　4.________廣告是指設(shè)立在銷售場(chǎng)所的廣告形式。

　　5.選擇廣告媒介應(yīng)遵循________、________、準(zhǔn)、廉原則。

　　6.________是指在特定時(shí)間內(nèi)同一廣告通過媒介到達(dá)同一個(gè)人的數(shù)量界限。

　　7.廣告設(shè)計(jì)的兩大構(gòu)成是指________和________。

　　8.電視廣告從制作技術(shù)手段可分為兩大類，一類是________廣告，另一類是________廣告。

　　9.廣告公司按其功能分，可分為________公司和________公司兩大類。

　　10.廣告標(biāo)題有________、________和豐富廣告版面形式三大作用。

　　二、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中選出一個(gè)正確答案，并將其號(hào)碼填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題2分，共20分)

　　1.社會(huì)公益服務(wù)部門、政府機(jī)關(guān)、個(gè)人等以告知為目的的廣告稱( )

　　A.經(jīng)濟(jì)廣告 B.非經(jīng)濟(jì)廣告C.觀念廣告 D.無形勞務(wù)廣告

　　2.產(chǎn)品處于生命周期的成熟后期，廣告的策略是( )

　　A.告知 B.提醒 C.說明 D.勸說

　　3.從觀念上人為地把產(chǎn)品市場(chǎng)加以區(qū)分的定位策略稱( )

　　A.正向定位 B.逆向定位 C.是非定位 D.市場(chǎng)定位

　　4.廣告時(shí)間策略包括( )

　　A.廣告時(shí)限策略和廣告頻率策略 B.集中時(shí)間策略和均衡時(shí)間策略

　　C.固定頻率策略和變化頻率策略 D.均衡時(shí)間策略和變化頻率策略

　　5.廣告文案寫作的基本原則是( )

　　A.事前分析原則和個(gè)性化原則 B.思想性原則和藝術(shù)性原則

　　C.功能性原則和文學(xué)性原則D.事前分析原則和功能性原則

　　6.某一特定時(shí)間內(nèi)收聽，收看某一媒介特定節(jié)目的人數(shù)總和稱( )

　　A.毛評(píng)點(diǎn) B.視聽眾暴露度 C.暴露頻次 D.視聽眾率

　　7.廣告表現(xiàn)的手段有語言手段和( )

　　A.設(shè)計(jì)手段 B.傳播手段 C.視覺形象手段 D.實(shí)物展示手段

　　8.廣播廣告的構(gòu)成要素有語言、音響和( )

　　A.音樂 B.效果 C.費(fèi)用 D.節(jié)目

　　9.實(shí)事求是，用推理描述方式，不加修飾直接介紹商品，稱()

　　A.促銷式正文 B.證言式正文 C.說明式正文 D.推理式正文

　　10.廣告效果通常是由企業(yè)廣告活動(dòng)與本企業(yè)或競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的其他營(yíng)銷活動(dòng)相互作用而體現(xiàn)出來。因此，廣告效果具有 ( )特性。

　　A.復(fù)合性 B.直接性 C.間接性 D.互動(dòng)性

　　三、判斷與改正(先判斷對(duì)錯(cuò)，然后對(duì)錯(cuò)的加以改正，每題2分，共20分)

　　1.廣告的四大要素包括廣告代理公司、廣告信息、廣告媒介和廣告費(fèi)用。

　　2.廣告策劃是制定廣告決策的前提和基礎(chǔ)。

　　3.按競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的廣告費(fèi)來確定本企業(yè)的廣告費(fèi)用預(yù)算的方法稱市場(chǎng)占有率法。

　　4.正向定位是從觀念上人為地把產(chǎn)品市場(chǎng)加以區(qū)分的定位策略。

　　.廣告時(shí)限策略主要研究廣告發(fā)布的具體時(shí)間和頻率的合理安排。

　　6.報(bào)紙廣告具有傳播迅速、覆蓋面廣、注意度好的特點(diǎn)。

　　7.廣告表現(xiàn)的內(nèi)容要求是真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀公正。

　　8.戶外廣告設(shè)計(jì)制作要求是信息量大、視覺沖擊力強(qiáng)、充分運(yùn)用色彩語言。

　　9.在四大傳統(tǒng)媒體中，報(bào)紙是最早采用的媒體。

　　10.廣告管理中經(jīng)濟(jì)方法具有直接性、平等性、有償性特點(diǎn)。

　　四、名詞解釋(每小題3分，共12分)

　　1.租用媒介(大眾媒介)

　　2.廣告文案

　　3.廣告效果

　　4.廣告差別策略

　　五、簡(jiǎn)答題(每小題4分，共16分)

　　1.簡(jiǎn)述櫥窗廣告的設(shè)計(jì)制作要求。

　　2.簡(jiǎn)述實(shí)施廣告代理制的必要性。

　　3.簡(jiǎn)述廣告設(shè)計(jì)的特性。

　　4.運(yùn)用廣告發(fā)布形式的心理策略時(shí)，應(yīng)考慮哪些因素?

　　六、論述題(共17分)

　　1.試分析廣告標(biāo)語和廣告標(biāo)題的區(qū)別之處。(8分)

　　2.廣告調(diào)查的重要意義體現(xiàn)在哪些方面，進(jìn)行廣告調(diào)查主要包括哪些方面內(nèi)容?(9分)

　　試題參考答案

　　一、填空題(每空1分，共15分)

　　1.真實(shí)性

　　2.銷售單位法

　　3.觀念定位

　　4.POP廣告(焦點(diǎn)廣告)

　　5.快廣

　　6.有效暴露頻次

　　7.平面構(gòu)成 色彩構(gòu)成

　　8.膠片錄像

　　9.全面服務(wù)廣告公司有限服務(wù)廣告公司

　　10.引起注意導(dǎo)向作用

　　二、單項(xiàng)選擇題(每小題2分，共20分)

　　1.B 2.B 3.C 4.A 5.D

　　6.B 7.C 8.A 9.A 10.A

　　三、判斷與改正(每題2分，共20分)

　　1.錯(cuò)。廣告代理公司改為"廣告主"。

　　2.錯(cuò)。廣告策劃改為"廣告調(diào)查"

　　3.錯(cuò)。市場(chǎng)占有率法 改為"競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法"

　　4.錯(cuò)。正向定位改為"是非定位"

　　5.錯(cuò)。廣告時(shí)限策略改為"廣告時(shí)間策略"

　　6.錯(cuò)。注意度好改為"注意度差"

　　7.對(duì)。

　　8.錯(cuò)。信息量大改為"信息量小"

　　9.對(duì)。

　　10.錯(cuò)。直接性 改為"間接性"

　　四、名詞解釋(每個(gè)3分，共12分)

　　1.租用媒介：是指屬于政府有關(guān)部門主管的媒介，如廣播、電視、報(bào)紙、雜志等四大媒介。

　　2.廣告文案：是指廣告中的語言部分，包括標(biāo)題、正文、標(biāo)語口號(hào)、廣告解釋詞、商品名稱、企業(yè)名稱、地址、商品的說明等內(nèi)容。

　　3.廣告效果：是企業(yè)在其廣告活動(dòng)中，將廣告作品通過廣告媒介的傳播之后所產(chǎn)生的影響。

　　4.廣告差別策略：是以發(fā)現(xiàn)差別和突出差別為手段，充分顯示廣告主和產(chǎn)品的一種宣傳策略。

　　五、簡(jiǎn)答題(每小題4分，共16分)

　　1.(1)商品的展示在突出商品的特點(diǎn)時(shí)，要讓人有美的感覺；

　　(2)利用好道具；

　　(3)重視櫥窗氛圍的創(chuàng)造；

　　(4)設(shè)計(jì)構(gòu)思要吸引人。

　　2.(1)是培育廣告市場(chǎng)、完善社會(huì)主義市場(chǎng)體系的需要；

　　(2)是迎接我國(guó)"復(fù)關(guān)"挑戰(zhàn)與國(guó)際慣例接軌的需要；

　　(3)是迅速改變我國(guó)廣告行業(yè)的不合理結(jié)構(gòu)和布局的需要；

　　(4)是提高廣告創(chuàng)作水平，減少?gòu)V告業(yè)資源浪費(fèi)，糾正不正之風(fēng)的需要。

　　3.(1)功能第一；

　　(2)廣告設(shè)計(jì)程序化；

　　(3)廣告設(shè)計(jì)是加強(qiáng)廣告主的理念，把廣告主的理念欲傳達(dá)的內(nèi)容，加以了解、溝通、增強(qiáng)是廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)之一。

　　4.(1)商品的價(jià)值、特性；

　　(2)廣告的直接目的

　　(3)有新意。

　　六、論述題(共17分)

　　1.(1)每一次的廣告因目的不同、內(nèi)容不同可有不同的標(biāo)題，而標(biāo)語一經(jīng)采用，除非特殊情況，一般是不會(huì)變更的；

　　(2)在具體廣告版面的編排上，標(biāo)題一般總是放在比較醒目的位置上，而標(biāo)語可根據(jù)設(shè)計(jì)要求，靈活處理；

　　(3)在文字構(gòu)成上，標(biāo)題不一定是一個(gè)意思完整的句子，而標(biāo)語則要是一個(gè)獨(dú)立完整的句子；

　　(4)從功能作用上來分，標(biāo)語不需具備標(biāo)題那么多的作用功能

　　2.(1)廣告調(diào)查的重要意義：①?gòu)V告調(diào)查是企業(yè)進(jìn)行廣告預(yù)測(cè)和制訂有效的廣告決策的前題和基礎(chǔ)；②廣告調(diào)查有助于企業(yè)及時(shí)了解國(guó)內(nèi)外廣告活動(dòng)中所采用的先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，以不斷提高企業(yè)的管理水平；③廣告調(diào)查是增強(qiáng)企業(yè)環(huán)境適應(yīng)能力和不斷提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。

　　(2)廣告調(diào)查的內(nèi)容：①?gòu)V告環(huán)境調(diào)查；②廣告市場(chǎng)調(diào)查；③產(chǎn)品調(diào)查；④顧客調(diào)查；⑤廣告媒體調(diào)查；⑥顧客對(duì)廣告信息接受的反應(yīng)調(diào)查。

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