論文淺談包裝設(shè)計中色彩的應(yīng)用
隨著科技的發(fā)展時代的進(jìn)步，人們對生活的上的要求和精神上的追求也發(fā)生的極大的變化。現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝深刻的影響著大眾們的日常生活需求，也正因如此，人們對于包裝的認(rèn)識也慢慢的開始發(fā)生了改變，從原有的一味強調(diào)產(chǎn)品包裝的實用性能，到對包裝外形，色彩乃至結(jié)構(gòu)，都有了新的要求甚至是苛求。時尚，享受也成為了這個年代新的消費觀念。色彩在整個包裝設(shè)計中有著舉足輕重的地位和作用，它能喚醒人們對產(chǎn)品的感知，并產(chǎn)生無意識聯(lián)想，從而引導(dǎo)并刺激消費。通過論述色彩在包裝設(shè)計中的原理，作用，心理等方面進(jìn)行的進(jìn)一步分析。
包裝設(shè)計〓色彩感知〓視覺心理
一、包裝設(shè)計的簡述
包裝常被理解為盛裝商品的容器，有時也被理解為包裹商品的過程。我國對包裝的標(biāo)準(zhǔn)定義是：“包裝是為了在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲存，促進(jìn)銷售，按一定的技術(shù)方法而采用的容器核材料的總體名稱。”
包裝是人類生存條件中不可或缺的一種保護(hù)和儲存食品或者是生活用品的方式。所以包裝最基本都是特征就是首先保證產(chǎn)品本身不受到損害。但隨著時代的發(fā)展，包裝除了最基本的保護(hù)，便捷作用外，人們對于其傳達(dá)的信息也更加的重視。好的包裝開始為其產(chǎn)品的宣傳，銷售起到重大作用，更加可以美化產(chǎn)品。
二、包裝設(shè)計的色彩作用
在包裝設(shè)計中，色彩有著很重要的作用。它可以給消費者營造一種對比度高，信息明確的效果，從而引導(dǎo)人們的視線，色彩的運用更是增強這一信息的解釋，并從中傳達(dá)著產(chǎn)品背后制作商一定的情感。在作用上，可大致分為以下幾點：
首先，色彩會引起人們的注意，引起消費者繼續(xù)觀察的興趣，尤其是一些有著強對比的顏色，具有著獨到的視覺沖擊力。
其次，包裝本身也可以更加真實的反映商品本身的一些特點，從而讓消費者對產(chǎn)品進(jìn)行更進(jìn)一步的了解，或者使其直觀的感受商品的感覺。從而用一種暗示的方式暗示消費者產(chǎn)品的質(zhì)量上是他們所滿意的，增加消費者購買的幾率。
然后，好的包裝讓大眾看起來賞心悅目也是不容忽視的。只有更符合大眾審美的設(shè)計才能引起消費者本身的觀賞興趣。色彩在其中也起到了加強記憶的作用。反復(fù)傳遞著主題相同的信息，以便于下次的購買。
最后，一個好的顏色搭配的包裝設(shè)計更可以為整個企業(yè)帶來好的威望和無形價值。在一個小小的包裝上就可以把整個經(jīng)營理念推銷出去，更有利于企業(yè)形象的樹立。
三、包裝設(shè)計的色彩視覺心理
在人們對世界的感知中，色彩就是其中最活泛的分子。它能喚起人們內(nèi)心深處對世界的期許和對未來的渴望，帶起人們對于整個空間的無線遐想。人們心理上對色彩形成了固定的習(xí)慣，這源于長期生活在同一個社會，經(jīng)驗所告訴每一個人的。設(shè)計師們便是利用了這種大眾都有的思維定律來敲定色彩在整個包裝設(shè)計中是否用的恰當(dāng)合適。
在顏色的認(rèn)知上，大眾在心理暗示的作用下習(xí)慣性的先把顏色分為了冷暖兩個色系，這就是視覺心理的最好證據(jù)。因為顏色和溫度是完全不相干的兩樣事物，但是人體本身的習(xí)慣賦予了我們這么一種神奇的感覺。舉幾個簡單的`例子，比如火的溫度很好，它本身輻射出來的顏色是紅橙色，人們便直接的認(rèn)為紅色系很溫暖。像冰山大海，反射著天空的顏色，呈現(xiàn)的視覺效果是藍(lán)色，所以人們認(rèn)為藍(lán)色讓人感覺寒冷。所以從色彩的心理學(xué)來考慮，紅橙色被定位是暖色，藍(lán)紫色被定位是冷色，它們在色立體上被稱為冷極和暖極，距離冷極近的色彩被稱為冷色，距離暖極近的色彩被稱為暖色。
其實這也是色彩在人們心理所產(chǎn)生感覺的最好論證，所以在分完冷暖色調(diào)后，人們慢慢的開始把顏色和人自身的情感也聯(lián)系到了一起。例如，淺色和白色使人聯(lián)想到米啊花、空氣、云霧等，給人清飄柔美的感覺。深色和黑色使人聯(lián)想到泥土巖石、金屬，給人厚重、沉穩(wěn)的感覺，色彩的輕重感主要由明度決定，明度高的色彩感覺情，明度低的色彩感覺重，白色最輕，黑色最重，同明度，同色相的色彩，純度高的甘絕輕，純度低的感覺重，暖色感覺輕，冷色感覺重，在包裝設(shè)計中，淺色調(diào)的包裝能夠充分的體現(xiàn)內(nèi)裝物的松軟，可口，使消費者產(chǎn)色還能夠強烈的食欲等等。
四、結(jié)束語
隨著科技的發(fā)展，時代的進(jìn)步，人們物質(zhì)生活方式和消費觀念的也發(fā)生了極大的變化，現(xiàn)代的包裝深刻的影響著人們的日常生活，人們對包裝的認(rèn)識也發(fā)生了極大的變化，從原來的對產(chǎn)品的實用性的強調(diào)，改變成對包裝的外形，結(jié)構(gòu)，色彩等，時尚也成為了一種消費觀念。 不久的將來人們的物質(zhì)生活水平將會獲得極大的滿足，這就要求人們在精神生活上需要獲得同樣的高度，在未來商品包裝中色彩的運用不僅需要著眼于消費者的心里、品味、感覺，傳達(dá)商品的特性，吸引消費者，引起消費者感情的共鳴以達(dá)到消費的目的等等的作用。還需要具有藝術(shù)價值，從而使人們獲得精神上的愉悅和滿足，以至心靈的精華，思想境界的升華。
本篇論文主要是淺析了色彩在包裝設(shè)計中的一小部分相關(guān)作用，從各方面論證了色彩在包裝設(shè)計中的重要性。而包裝設(shè)計中色彩的應(yīng)用可探索部分遠(yuǎn)不止這些，也值得我們不斷的嘗試并創(chuàng)新。優(yōu)秀的包裝設(shè)計離不開色彩的運用，好的設(shè)計師對于色彩的把控能力上也是不斷在提高的。創(chuàng)造出美好的包裝，可以讓我們的生活變得更加的多姿多彩。
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