淺談詩歌體廣告中的散文詩式廣告

　　這是以散文的形式，富有詩的語言和節(jié)奏來宣傳商品或勞務(wù)信息的一種廣告文稿。

　　它兼有散文和詩歌的兩重特點，并熔于一爐而不露痕跡。它結(jié)構(gòu)靈活，篇幅不長，富有意境。例如有一則宣傳蒙古民族樂器馬頭琴的廣告文稿片斷這樣寫道：馬頭琴是表現(xiàn)力很強(qiáng)的弓擦弦樂，既可伴奏又可獨奏，也適于自拉自唱。音域?qū)拸V、音色深沉，渾厚的馬頭琴聲，如泣如訴，特別善于表達(dá)憂傷、哀怨的情感，讓人聞聲落淚。它還富有濃厚的草原生活氣息，舒緩的節(jié)奏展現(xiàn)了遼闊無垠的草原上那安靜的蒙古包和移動的羊群；激越的旋律猶如暴風(fēng)驟雨、萬馬奔騰；明快響亮的樂章使人想到風(fēng)和日麗溪水旁，擠奶姑娘正與悍的馴馬手悄悄細(xì)語。古老的馬頭琴伴隨蒙古族的游牧生活，走過千余年的歷程，已經(jīng)與蒙古族的生活密不可分。

　　難怪有人說：對于草原的描述，一首馬頭琴的旋律，遠(yuǎn)比畫家的色彩和詩人的詩句更加傳神。這并不夸大的評語，是對馬頭琴的贊美。作者在這里幾筆就勾勒出一幅淡淡的蒙古草原的畫面，活脫出一種輕靈的意境來，在這些蘊含深意的、富有節(jié)奏的詞語中，使消費者對馬頭琴樂器產(chǎn)生了深沉的愛。

　　與散文詩與有關(guān)的還有一種體式，即把詩歌和散文相間，來一段詩歌，再來一段散文，有點象評書的底本韻白相間。如金義集團(tuán)為“金義奶”所寫的廣告詞：今年流行金義奶孩子你為何這般流淚是爸爸出差是媽媽不在你都搖搖小腦袋噢是你想喝金義奶?金義奶中有大量的胡蘿卜汁、復(fù)合水果汁、含有豐富的維生素；金義奶采用酸度緩沖新工藝，濃縮果菜精華，味道特別好；常飲金義奶，于兒童健康甚佳。媽媽回家別忘了給我買金義奶金義集團(tuán)的這則廣告，配有一張小孩哭喪著臉的照片。廣告詩就是一位大人與這個孩子的一席對話。對話中間加進(jìn)散文體的商品介紹，可謂別出新裁。金義奶廣告的主要成功之處，新在這里。

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