公益廣告中的修辭
--修辭無處不在
教學目標：
1、了解公益廣告的類別、特點、作用。
2、鞏固所學過的比喻、擬人、雙關等修辭知識。
3、聯系生活，關注生活，培養語言實際應用的寫作能力。
教學方法：知識遷移法
教學內容與步驟：
一、新課導入
隨著現代信息科學技術的迅猛的發展，經濟生活的腳步加快，廣告已成為成為人們日常工作、學習、生活必不可少的一個部分。相對于產品廣告的公益廣告也不斷進入我們的視野和耳際。如果說沒有廣告就沒有產品，那么沒有公益廣告就沒有社會的效益。今天，讓我們大家一起走進公益廣告的寫作天地吧。
二、情景再現
1、問：2008年北京奧運會的主題口號是什么？
答：同一個世界，同一個夢想。
2、關愛老年人的電視廣告（畫面略），填空：
別讓你的父母感到孤獨,常回家看看。
3、遵守交通規則戶外廣告，對對聯：
司機一杯酒，親人兩行淚。
三、知識鏈接：
1、何謂“公益廣告”？
答：它是指為社會公眾利益服務的，旨在以倡導或警示等方式傳播某種公益觀念，促進社會精神文明建設的非商業性（營利性）廣告。
2、僅從公益廣告題材上來分 ：
①政治政策類 ，如慶祝十七大勝利召開、科技興國、推進民主和法制、計劃生育、扶貧等；
②傳統節日類，如三八節、五一節、兒童節、教師節、老年節、植樹節等；
③社會文明類，如保護環境、節約用水、關愛女孩、關心殘疾人等；
④健康安全類，反吸煙、全民健身、愛眼、愛牙、公共衛生、交通安全、食品安全等；
⑤社會焦點類，如下崗、打假、掃黃打非、禁毒、希望工程等；
⑥重大活動類，如旅游節、文化節、藝術節、招商節、省運會、校慶等。
3、公益廣告創作的原則：
①思想政治性原則，如“堅持科學發展，共建和諧社會”。
②倡導性原則 ，如“您的家人盼望您安全歸來”。
③情感性原則，如“兩岸情依依，骨肉盼團圓”。
四、方法指導：（讓學生說出修辭格）
1、雙關。
如：①一輩子只有平安好！（創建平安城市標語，某平安保險公司宣）
②天地“糧”心，惜食莫蝕 ！（食堂標語）
③順“便”沖水！/ 來也匆匆，去也“沖沖”！（公廁醒示）
2、擬人。
① 武術家松動了我的骨頭，藝術家擰緊了我的眉頭。（請愛護課桌椅）
②小草睡覺，請勿打擾！（請愛護草坪）
③滴滴情深自來水，請你拭去我的淚。（請節約用水）
3、比喻。
①動物是人類親密的朋友，人類是動物信賴的伙伴。（保護野生動物）
②56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話。
③樹木擁有綠色，地球才有脈搏。（世界地球日）
4、對比。
①有限的資源，無限的循環。（垃圾分類）
②喝進去幾滴美酒，流出來無數血淚；（遵守交通規則 ）
③少一點取用無度，多一點細水長流。（節約用水）
5、仿寫。
①痰紙（仿“彈指”）一揮間，風度盡逝矣。（公共衛生）
②講好普通話，朋友遍天下。（推廣普通話）
6、對仗。
①說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！（推廣普通話）
②高高興興出門去，平平安安回家來。（安全生產）
③種下一棵小樹，收獲一片綠陰；
獻出一份愛心，托起一份希望。（希望工程）
7、綜合運用：
①學海憑魚躍，書林任鳥翔。（北京圖書館）（對偶、比喻）
②中國如有一份幸運，世界將添一分異彩！（上海世博會主題標語）（對仗）
五、能力訓練（都要求用上修辭手法）
1、請為即將到來的校運會擬寫一條宣傳標語。
（學生答后，教師點評）
2、請你為班級同學迎戰期末考的的動員寫一則口號。
（學生答后，教師點評）
3、請擬一條“勿亂扔垃圾”的廣告。
示例：果皮箱親切告訴您：舉手投足間，別忘了我饑餓的大嘴！
4、請擬一條以“公民義務獻血”為內容的公益廣告（2004年全國卷二）
參考答案：①輸血者說：我不認識你，但我謝謝你。②獻血者說：讓我們血脈相連，心靈相通。③波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰！④我們愛心的一小部分卻是他們生命的全部。⑤生命，因你而奔流不息。⑥比獻出的血更寶貴的是你的真情。⑦比獻出的血更寶貴的是你的真情。⑧用愛心為生命加油！⑨ 你，靈魂如虹；你獻的血，生命涌動。
六、小結及課后作業：
1、擬一條名著推介廣告。
2、收集你最喜歡的3條產品廣告詞（下堂課內容），并說出你的理由。
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