教學目標：
1、了解有關廣告的知識。
2、掌握理解、鑒賞廣告，撰寫廣告詞。
3、培養(yǎng)課外學習語文的興趣，養(yǎng)成隨時積累語言素材的習慣。樹立學以致用的學習觀。
教學重點、難點：
掌握理解、鑒賞廣告，撰寫廣告詞。
教學時數(shù)： 1--2課時
教學過程：
一、導入：
在當今社會，廣告無論是作為一種商業(yè)手段，還是作為公益事業(yè)，無處不在。廣告是藝術和科學的融合體，廣告詞是其靈魂。理解、鑒賞廣告，撰寫廣告詞是我們中學生應該具備的一種能力。
一、我來了解（廣告的相關知識）
自由閱讀課本，說說你從知識短文中了解到哪些關于廣告的知識信息？
廣告的定義、分類、形式、及有關故事
二、我來展示（收集的廣告語）
優(yōu)秀的廣告語用語親切、表意準確、富有韻味，令人過目（耳）不忘。你熟知哪些優(yōu)秀的廣告語呢？一分鐘內，誰說的廣告語最多，誰將成為本項比賽的冠軍。
三、我來欣賞（優(yōu)秀廣告詞）
我的名聲是吹出來的。（某電風扇廣告語）
不打不相識 （某打印機廣告詞）
人類如果失去聯(lián)想，世界將會怎樣？（聯(lián)想電腦廣告詞）
四、我來評價（成功與不足）
從下面幾則廣告語中任選一條說說你喜歡哪條廣告，不喜歡那條廣告，為什么？
1、平時一滴水，難時太平洋。（太平洋保險公司）
2、多一些潤滑少一些摩擦(統(tǒng)一潤滑油)
3、煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝)
4、科技奧運，自在移動。（中國移動通信）
5、今年二十，明年十八。（香皂廣告）
示例： “平時一滴水，難時太平洋。” 廣告詞賞析
（解題時要將廣告語與打出廣告語的公司緊密結合起來考慮，你就會發(fā)現(xiàn)內容上的許多妙處。同時還要考慮的事，這種語言形式有什么特點，比如用了什么修辭手法，用此有何妙處，取得了怎樣的效果等等等等。）
參考評析：廣告語與公司名稱巧妙結合；揭示了保險的作用；用了比喻、對比、夸張的修辭手法（修辭答到一點即可），增強了表達效果。
方法歸納
（1）結合產品（商業(yè)廣告）或廣告主題（公益廣告），理解廣告詞的內容。
（2）揣摩形式，結合具體材料，把握語言特點。
（3）品讀感受，體會該廣告詞的實際效果。
五、我來嘗試（廣告與中考）
1.（2006年揚州市）請用簡潔的語言評點下面的一則廣告。（3分）
雖為毫末技藝，都是頂上功夫。（理發(fā)店廣告楹聯(lián)）
評點：
答題要點：語義雙關，“毫末”、“頂上”巧扣“理發(fā)”；也道出該店理發(fā)師技藝高超（頂上，最好）。
2.(2007年四川樂山) 為迎接2008年北京奧運會，當?shù)卣髮W校組織一次"地方"調查活動，通過調查，你發(fā)現(xiàn)當?shù)氐淖匀痪坝^受到了破壞，請寫一條廣告語，呼吁人們保護我們 生存的環(huán)境，珍惜我們擁有的資源。(不超過20字)
答:_______________________________________________________
答案示例："行動起來，保護我們的家園" "前人種下一棵樹，后人得劊一片蔭。" (廣告詞主要強調有文采，句式基本工整，有一定號召性，就可酌情給分)
六、我來創(chuàng)作：（公益廣告創(chuàng)作）
公益廣告的特點：以道理倡導人 公益廣告是向公眾推銷觀念或行為準則，應以正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進行平等的交流，不能高高在上，頤指氣使。以情感打動人，人的態(tài)度是扎根于情感之中的，如果能讓觀念依附在容易被感知的情感成分上，就會引起人的共鳴。以創(chuàng)意吸引人 公益廣告的品位來自思想性和藝術性的統(tǒng)一，在藝術的濡染中讓受眾自己去思考、去體會，所以廣告創(chuàng)意就顯得尤為重要。
廣告語創(chuàng)作的注意點：
1．廣告的設計與擬寫（根據(jù)一定的主題或要求寫一則廣告，如公益廣告、宣傳廣告等）
2．廣告的理解與欣賞（從你知道的廣告或某一類廣告語中選一個進行鑒賞）
3．廣告的修改與潤色（給出一則廣告從相關方面進行修改和文字方面的潤色，使其更加簡潔得體）
4．關注各種媒體廣告（音樂、文學、建筑、產品、體育、考古、醫(yī)學、美術、房產、金融等各方面的廣告都要進入我們的視野）。
公益廣告語創(chuàng)作嘗試：
為“禁煙”、或 “公民義務獻血”、 或“希望工程”擬一則公益廣告
示例：
禁煙：
1、 吸煙是繼戰(zhàn)爭、饑餓和瘟疫之后，對人類生存的最大威脅。
2、 也許，你的指尖夾著他人的生命--請勿吸煙（醫(yī)院禁煙）
3、 你的香煙，我的石油，注定我們不能相愛--吸煙者禁入
4、 千萬別點著你的煙，它會讓你變?yōu)橐豢|青煙（加油站禁煙）
5、 如果你想吸煙，定時炸彈在身邊！（加油站禁煙）
6、 一時的快樂，永恒的傷痛--請勿吸煙
7、 點燃你的煙，污染了空氣，害了人性命，良心在哪里！
8、 請不要讓你的自私點燃我的大樓--請勿吸煙（商場禁煙）
公民義務獻血：
1、 我們愛心的一小部分卻是他們生命的全部。
2、 生命，因你而奔流不息。
3、 比獻出的血更寶貴的是你的真情。
4、 用愛心為生命加油！
希望工程：
1、節(jié)省一分零錢，獻出一份愛心，溫暖世間真情。
2、涓滴之水成海洋，顆顆愛心變希望。
3、種下一棵樹，收獲一片綠陰；獻出一份愛心，托起一份希望。
4、用心點燃希望，用愛撒播人間。
七、鏈接2007年中考
1、（2007年廣東梅州）近年來，一些廠家商家為推銷自己的產品，在商品廣告宣傳上可謂煞費苦心，于是大量的新編“成語廣告”鋪天蓋地而來。下面就是一些廠家商家的“成語廣告”詞：
①某胃藥廣告：無所胃懼 □ ②某淋浴器廣告：隨心所浴 □
③某自行車廣告：樂在騎中 □ ④某眼鏡廣告：一明驚人 □
（1）請你在上文的方框內，改正這些成語的錯字。
（2）這些廠家商家利用其中的 造成“成語廣告”的大量出現(xiàn)。
（3）對這些“成語廣告”，是贊成還是反對？請談談你的看法。
我的看法：
2、請你為每年5月份的“助殘日”擬一條關愛殘疾人的公益廣告語。（20字以內）
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