濮陽市第一高級(jí)中學(xué) 閆靜利

廣告是藝術(shù)界一顆閃爍耀眼的明星，而廣告詞卻是重中之重、精中之精。它是吸引消費(fèi)者、推銷產(chǎn)品的捷徑。聰明的廣告策劃人便巧妙利用成語及俗語朗朗上口、婦孺皆知的優(yōu)勢(shì)，將它們改頭換面變?yōu)閺V告詞，從而給消費(fèi)者留下了非常深刻的印象，產(chǎn)生了較強(qiáng)的廣告效果。

例如：“當(dāng)”之無愧(當(dāng)鋪廣告)

自討“苦”吃(藥店廣告)

“鮮”為人知(味精廣告)

一不到“胃”(胃藥廣告)

“衣衣”不舍(服裝廣告)

樂在“騎”中(賽馬廣告)

一“毛”不拔(理發(fā)店廣告)

百“衣”百順(電熨斗廣告)

無所不“包”(餃子鋪廣告)

“燒”勝一籌(快餐店廣告)

默默無“蚊”(滅害靈廣告)

隨心所“浴”(熱水器廣告)

“閑”妻良母(洗衣機(jī)廣告)

“咳”不容緩(止咳藥廣告)

以“帽”取人(帽子公司廣告)

一呼四“應(yīng)”(音響公司廣告)

“口”服”“心”服(口服液廣告)

三十六計(jì)“走”為上(鞋店廣告)

“臭”名遠(yuǎn)揚(yáng) “香”飄萬里(臭豆腐廣告)

大“石”化小 小“石”化了(治結(jié)石病廣告)

百聞不如一“鍵” 不“打”不相識(shí)(打印機(jī)廣告)

這些成語在廣告詞中或比喻、或雙關(guān)、或暗示，對(duì)消費(fèi)者的心理穿透力很強(qiáng)，從而刺激了消費(fèi)。它能使一種默默無聞的產(chǎn)品一夜之間馳名全世界，成為商界中的皇冠。

作者郵箱： lingge717@tom.com

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