深度營銷創(chuàng)建世界地質(zhì)公園論文

　　摘 要：關(guān)嶺化石群國家地質(zhì)公園是世界上第一個以展示2億2千萬年前晚三疊世海生爬行動物和海百合為特色的國家地質(zhì)公園，是我國珍奇三疊紀(jì)古生物化石寶庫，堪稱世界一流，具有很高的觀賞性和收藏價值。而對于研究晚三疊世的古生物學(xué)、古生態(tài)學(xué)、古海洋學(xué)、古埋藏學(xué)和地層學(xué)等具有非常重要的科學(xué)意義。

　　關(guān)鍵詞：

　　地處貴州省安順市關(guān)嶺布依族苗族自治縣的關(guān)嶺化石群國家地質(zhì)公園，是世界上第一個以展示2億2千萬年前晚三疊世海生爬行動物和海百合為特色的國家地質(zhì)公園。被專家稱為“兩億年前的絕滅谷地，古生物化石聯(lián)合王國”。

　　其埋藏的古生物化石形成于距今2億2千萬年前的海灣，是我國珍奇三疊紀(jì)古生物化石寶庫，主要包括魚龍、海龍、鰭龍、木盾齒龍等海生爬行動物，也有千姿白態(tài)的海百合和菊石、雙殼、牙形石、鸚鵡螺、腕足及陸地生長的異地保存的古植物化石。關(guān)嶺三疊紀(jì)古生物化石數(shù)量之巨大、種類之眾多、保存之精美、形態(tài)之奇特為全球同期地層所罕見，堪稱世界一流，具有很高的觀賞性和收藏價值。而對于研究晚三疊世的古生物學(xué)、古生態(tài)學(xué)、古海洋學(xué)、古埋藏學(xué)和地層學(xué)等有非常重要的科學(xué)意義，關(guān)嶺化石群可稱之為全球晚三疊世獨一無二的、名副其實的海洋生物化石庫。

　　怎樣才能讓這一瑰寶走向世界，躋身于世界地質(zhì)公園之列為世人矚目。以下是本人提的一些建議。

　　一、利用資源，合理規(guī)劃旅游市場

　　旅游市場作為滿足人們精神需求的平臺之一，對于旅游業(yè)發(fā)展而言是一個很好的時機(jī)。我們必須認(rèn)清目前的旅游發(fā)展趨勢，利用現(xiàn)有資源，主動出擊。

　　關(guān)嶺縣內(nèi)自然景觀和人文景觀緊密結(jié)合。其一，關(guān)嶺縣境內(nèi)山高谷深，瀑布成群，形成了游覽價值極高的省級風(fēng)景名勝區(qū)花江大峽谷。其二，關(guān)嶺縣境內(nèi)溶巖發(fā)育完整，洞穴成群，部分洞內(nèi)有大量的古代石刻，尤其突出的是關(guān)嶺洞。其三，全國農(nóng)業(yè)旅游示范點木城河鄉(xiāng)村旅游風(fēng)景區(qū)，既有濃郁的布依族風(fēng)情，也有厚重的三國歷史文化遺跡，景區(qū)為游客提供垂釣、燒烤和娛樂等服務(wù)，是八方游客開展自駕旅游的首選之地。其四，關(guān)嶺歷史悠久，千百年來留下了許多文物古跡和文物藏品。有神秘難解的“紅巖天書”、“花江壁現(xiàn)群”、“花江鐵索橋及石刻群”三處省級文物保護(hù)單位。此外，壩陵河大橋具有“中國第一跨”、“世界山地橋梁之最”等美譽，它創(chuàng)造了世界六個“第一”。作為貴州的旅游橋、經(jīng)濟(jì)橋，為提升安順乃至貴州省旅游形象、豐富旅游資源起到積極的推動作用。

　　政府及旅游相關(guān)部門應(yīng)充分利用這些得天獨厚的旅游資源，進(jìn)行合理規(guī)劃，突出旅游資源的文化內(nèi)涵，設(shè)計特色精品旅游線路。

　　二、依托大市場，整合各方資源，構(gòu)建旅游網(wǎng)絡(luò)

　　安順擁有2個5A級國家旅游風(fēng)景名勝區(qū)，3個國家級風(fēng)景區(qū)，還聚集了1個國家級森林公園，4個省級風(fēng)景名勝區(qū)，1個國家級地質(zhì)公園和4個市級風(fēng)景名勝區(qū)，是國家最早確定的'甲類旅游開放城市之一，是全國六大黃金旅游熱線之一和貴州西部旅游中心，是世界上典型的喀斯特地貌集中地區(qū)和喀斯特風(fēng)光旅游優(yōu)選地區(qū)。

　　國家和地方政府對交通業(yè)、住宿業(yè)、旅游商品等旅游要素的建設(shè)與完善越來越重視，大力開發(fā)完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，將為安順旅游業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的后盾，而關(guān)嶺化石群國家地質(zhì)公園依托如此具有優(yōu)勢的大市場環(huán)境，其意義不僅僅是向世界展現(xiàn)自己，同時也將成為推動整個安順旅游業(yè)發(fā)展的又一動力。

　　三、深度營銷促發(fā)展，打造一流景區(qū)

　　(一)重組旅游線路，形成符合現(xiàn)代旅游需求的精品特色線路產(chǎn)品組合。針對關(guān)嶺化石群國家地質(zhì)公園及安順的旅游產(chǎn)品要素進(jìn)行精心設(shè)計，整合一套適合各省區(qū)、多層次的，圍繞化石群地質(zhì)公園的安順旅游六要素組合方案。在重組旅游線路的同時，一定要注重突出旅游資源的文化內(nèi)涵，多角度、全方位的營造旅游文化氛圍。

　　(二)拓寬思路，加大投入，進(jìn)行多形式、多渠道的宣傳。一要學(xué)習(xí)國內(nèi)外先進(jìn)的營銷經(jīng)驗，從旅游吸引力和旅游服務(wù)信息兩方面下功夫，多渠道、多形式地加大對關(guān)嶺化石群地質(zhì)公園的宣傳營銷力度，可在全國建立覆蓋式立體營銷網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行全國市場的全面宣傳營銷，進(jìn)一步提高關(guān)嶺化石群地質(zhì)公園的知名度。二是在以推進(jìn)國內(nèi)營銷體系建立為契機(jī)的基礎(chǔ)上，大力拓展境外市場，全力加強(qiáng)與國內(nèi)及境外實力較強(qiáng)的旅行社進(jìn)行深度合作，加強(qiáng)國際旅游客源市場的培育。四是精心炒作景區(qū)人氣，實行大幅度優(yōu)惠政策，并組織開展科普推廣專題促銷活動等。

　　四、高度重視旅游人才的培養(yǎng)和引進(jìn)

　　創(chuàng)建世界級景區(qū)，人才是關(guān)鍵。一是要讓全市更多的領(lǐng)導(dǎo)干部熟悉旅游工作，營造各級干部共同關(guān)心、支持旅游發(fā)展的氛圍;二是面向市場高薪引進(jìn)目前緊缺的旅游項目策劃、旅游規(guī)劃、旅游市場營銷、旅游宣傳策劃等高級管理人才;三是穩(wěn)定現(xiàn)有的人才隊伍，對現(xiàn)有人才及景區(qū)的服務(wù)人員采取走出去、請進(jìn)來的方式進(jìn)行分類培訓(xùn)，提高整體素質(zhì)。