淺談體育營銷與企業品牌建設論文

　　1借力體育營銷提升品牌價值

　　贊助商、體育項目和體育活動參與者構成體育活動的鐵三角。體育營銷的核心是通過體育活動來推廣產品、品牌。各項體育活動為企業提供了營銷平臺，全方位展示企業品牌。體育營銷結合紙媒、電視、廣播、社交媒體等多方位報道，同時企業品牌借此不斷“刷臉”，在增加了品牌曝光率，提高知名度的同時也促進了產品的銷售。而企業的基本訴求正是進行品牌宣傳、提升產品銷量。通過體育活動，企業可以最大化地利用營銷，發揮體育營銷的增值效應。由于體育活動涉及人群廣，有助于企業的品牌宣傳，擴大市場規模。無論對于國內品牌走向世界，還是國外的品牌進入中國，企業與體育活動相結合，都是一種很好的文化輸出方式。此外，體育活動能夠跨越文化、信仰和種族等障礙，為跨地域的營銷活動打開通路。當一個企業關注到長遠發展、品牌文化建設時，必然要為企業鑄魂，為企業融入精神層面的理念，向外界傳達自身文化。體育活動無疑是健康、積極的象征。把更快、更高、更強的體育精神，注入到企業文化中，可提升企業的品牌形象。此外，參與體育活動還能體現企業的人文情懷。體育營銷是無可替代的一種營銷方式。體育營銷幫助企業樹立專業、權威的形象，提升品牌價值。

　　2挖掘消費者需求注重口碑傳播

　　除了體育活動固有的經濟價值之外，體育活動的參與群體對企業而言也是一大寶藏。一些體育活動因為全民參與度高，則能為企業贏得更大的商業價值。例如智美控股集團運營的馬拉松賽事適合老少中青參與，為企業品牌傳播輻射更廣泛的人群。智美控股集團原創主題路跑項目“四季跑”定位于大眾化娛樂，吸引更多的群眾參與，同樣助推企業品牌的傳播。在消費者主導市場的時代，企業閉門造車難以把握消費者的精準需求，企業需要分析消費者的心理，打造符合社會潮流的產品。企業通過體育營銷與客戶群互動，直接收集消費者的反饋，針對性地改造產品、改善服務。面對集中的消費者、潛在消費者，可以分析大數據，挖掘消費者的需求。經分析，參加體育活動的人群具有消費能力高、知識水平高等特點。目前看來，體育活動參與者的年齡偏于年輕化，中青年居多，這一部分人不吝花錢享受生活，這不僅體現在運動裝備上的花費，在其他方面的消費他們也是主力軍。商家若能摸清這部分消費者的需求，則能為企業營銷品牌錦上添花。此外，體育活動的參與者也是企業口碑的最佳傳播者，企業如果將體育營銷中的體驗營銷運用得好，拓展出粉絲經濟鏈，則事半功倍。不過，目前國內眾多企業在體育營銷方面缺乏系統的營銷策略，只是簡單地采用單一的`宣傳和推廣手段，缺少品牌導入、形象推廣、產品植入等系統化的營銷整合策略，而作為體育文化產業的培育者，智美控股集團憑借多年經驗，善于提供專業化、系統化的體育營銷整合服務。中國體育賽事由競技體育轉向全民體育，助推體育營銷的發展，體育賽事娛樂化、全民化。體育產業噴薄而出，隨著體育產業支持政策的出臺，不斷激發體育產業的活力。預計到2025年，中國體育產業總規模將超過5萬億元。細化的體育政策將持續落地，體育資源市場化進程的加快將會大大提升體育活動的商業價值,更加密集的體育活動將會為企業進行體育營銷、品牌傳播提供更多的機會。