最佳公益活動的黑板報

　　公益活動是從長遠著手，出人、出物或出錢贊助和支持某項社會公益事業的公共關系實務活動。

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　　公益活動簡介

　　公益從字面的意思來看是為了公眾的利益，它的實質應該說是社會財富的再次分配。公益活動是指一定的組織或個人向社會捐贈財物，時間，精力和知識等活動。公益活動的內容包括社區服務，環境保護，知識傳播，公共福利，幫助他人，社會援助，社會治安，緊急援助，青年服務，慈善，社團活動，專業服務，文化藝術活動，國際合作，等等。

　　公益精神就是愿意為改善“公域”部分而奉獻努力的精神。

　　公益活動幾乎都是由單位，學校等各個場所組織的，義務植樹，義務大掃除，愛心滿世界志愿者，獻血，捐款/捐物、愛心助學（王安遲）、關愛失獨（狐視眈眈）是很常見的公益活動。但是，這些也是一份愛心，一份幫助別人的希望。

　　社會公益事業是中國優良傳統的延續，是構建社會主義和諧社會的內在要求。

　　隨著市場經濟的發展，在眾多取得豐裕經濟收益的成功企業家中，逐漸涌現出一批富有社會責任感和公益道德心的人。他們重新思考生命的意義，重新定義企業使命。他們以企業家的才能去做慈善家，以公民的責任去做公益活動家，由此參與社會的自我治理，從而復興和深化民間公益傳統。他們身體力行“經世濟民，以人為本，義利兼顧”的經營之道，因而取得經濟效益與社會效益的雙贏。在他們的眼中，公益，是每個企業必盡的責任；公益，是每個企業家應有的良知。

　　公益目的

　　組織開展公益活動的目的，有兩方面：

　　1、顯示愛心，為本組織樹立起關心社會公益事業、具有高度社會責任感的良好形象；

　　2、一次比商業廣告更具說服力的宣傳機會，有利于提高組織的知名度和美譽度；

　　因此，開展公益活動得到了有經濟實力組織的普遍重視。

　　公益作用

　　組織開展公益活動，體現了組織助人為樂的高貴品質和關心公益事業、勇于承擔社會責任、為社會無私奉獻的精神風貌，能夠給公眾留下可以信任的美好印象，從而贏得公眾的贊美和良好的聲譽。

　　活動策劃

　　組織要使開展的公益活動取得成功，必須認真地搞好策劃工作，具體步驟如下：

　　制訂贊助政策

　　根據組織的公眾關系現狀、目標、政策和經濟能力，決定年度公益活動贊助金額，制訂切實可行的贊助政策。

　　傳播贊助信息

　　公共關系人員應該把組織的贊助政策，通過適當的傳播渠道和傳播方式，傳遞給可能向本組織提出贊助要求的單位。

　　確定贊助對象

　　1）掌握贊助對象情況。包括贊助對象業務內容、社會信譽、公眾關系、面臨問題等，以便有選擇地進行贊助。

　　2）了解贊助項目情況。包括項目提出的背景，對公眾的影響力，項目所需花費的財力、人力與物力情況，以及操作實施過程中可能出現的困難和問題等。

　　3）進行成本效益分析。即進行贊助成本（組織付出的全部財力、人力、物力）與綜合效益（贊助活動可能獲得的經濟效益與社會效益）進行分析比較。

　　4）認真確定贊助對象。社會組織的贊助活動應納入科學管理的軌道，即以本組織的公共關系目標、本組織面對的社會環境為出發點，按照有利于組織綜合效益提高的原則，充分考慮多方面利益，協調平衡，確定贊助對象,防止盲目贊助或因個人主觀感情色彩而影響贊助。

　　溝通贊助對象

　　已經批準確定的贊助對象，要及時通知對方，做好實施準備。對不能滿足或者不能全部滿足贊助要求的對象，應該坦率相告，誠懇解釋原因，爭取互相理解。

　　公司公益活動

　　實施贊助計劃

　　組織應安排專門的公共關系人員或組織專門的工作班子，負責贊助活動的具體實施。

　　1）分工負責落實。對整個贊助活動中的各個項目或環節，應分派具體人負責落實，各負其責，密切配合。

　　2）運用公關技巧。在實施過程中，公共關系人員應充分運用各種公共關系技巧與方法，以求最佳效果。

　　3）擴大組織影響。贊助活動本身就是為了擴大社會組織的影響，因此在贊助活動中，應盡量利用多種傳播方式、途徑，幫助主要活動的開展，擴大其影響。如利用大眾傳播媒介廣泛宣傳報道，利用廣告傳播烘托氣氛，強化效果。

　　進行效果評估

　　贊助活動完成后，應進行效果評估，要總結經驗，吸取教訓。

　　1）評估公眾評價與反響。

　　2）評估贊助計劃完成情況。

　　3）制作贊助活動的聲像資料。

　　4）寫贊助活動總結。

　　5）做好新聞報道剪報資料的存檔工作。

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