公益廣告語的創(chuàng)作方法

時(shí)間：2021-06-14 13:41:29 廣告詞我要投稿

關(guān)于公益廣告語的創(chuàng)作方法

　　公益廣告語創(chuàng)作方法一：運(yùn)用修辭

　　運(yùn)用修辭，是為了把詞句修飾得優(yōu)美些、生動(dòng)些，感人些。以生動(dòng)形象的文字，準(zhǔn)確表達(dá)意圖，力求簡潔鮮明，言有盡而意無窮。

　　1、對偶。如推廣普通話宣傳周宣傳口號“說地地道道普通話，做堂堂正正中國人!”，“說普通話，迎四方賓客;用文明語，送一片真情”;義務(wù)獻(xiàn)血標(biāo)語“真情流淌，血脈相通”，“民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延”等，這類公益廣告語有節(jié)奏有韻律，讀來瑯瑯上口，聽來和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。

　　2、雙關(guān) 。就是利用雙關(guān)賦予詞句幾層不同的意思，從而收到耐人尋味之效。如“說好普通話，‘知音’遍華夏”，“知音”二字，一語雙關(guān)。利用雙關(guān)語作為公益廣告語，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無窮。

　　3、對比。如“獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的`愛無限”，“鮮血誠寶貴，救人品更高”，“好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬分憂”，通過鮮明的對比，給人深刻的印象和啟示。

　　4、仿擬。就是套用人們熟知的語句,使其產(chǎn)生一種新的意義,從而達(dá)到加深印象的效果。如“鮮血誠可貴，助人價(jià)更高”即是化用了裴多菲的名句“生命誠可貴，愛情價(jià)更高”，“但愿人長久，熱血注心田”是化用蘇軾的“但愿人長久，千里共嬋娟”。這類語句為人熟知，讓人感到親切。作為公益廣告語，有利于贏得人們的好感，也有利于迅速傳播。

　　5、比喻。如“血，生命的源泉，友誼的橋梁”，“普通話——13億顆心與心之間的橋梁”，“普通話——人類溝通的橋梁;普通話——人類智慧的結(jié)晶”等，形象生動(dòng)地說明了各自的作用。

　　6、設(shè)問。運(yùn)用設(shè)問，以激起人們的思考，增強(qiáng)感染力。如“為何血濃于水?因有愛在其中”，“你想為社會(huì)做點(diǎn)貢獻(xiàn)嗎?你愿為他人獻(xiàn)點(diǎn)愛心嗎?請參加無償獻(xiàn)血!”構(gòu)思新穎，提問巧妙，發(fā)人深省。

　　公益廣告語創(chuàng)作方法二：語言質(zhì)樸

　　就是用日常通俗樸實(shí)的口語編擬公益廣告語。如“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”，“講好普通話，朋友遍天下”，“說好普通話，走遍神州都不怕”，“56個(gè)民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話”，“點(diǎn)點(diǎn)滴滴熱血濃，人道博愛處處情”，“一份血，萬份情，無償獻(xiàn)血最光榮”，“獻(xiàn)血獻(xiàn)愛心，血濃情更濃”，“無償獻(xiàn)血，用愛心為生命加油!”“一滴血，一片心，一份愛”等。

　　這種公益廣告語給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實(shí)則獨(dú)具匠心，體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。

　　公益廣告語創(chuàng)作方法三：押韻口訣

　　就是由字?jǐn)?shù)相等并且押韻的兩句話或多句話作為公益廣告語。如“說好普通話，方便你我他”，“推廣普通話，溝通你我他”，“請講普通話，不分你我他;講好普通話，共愛一個(gè)家”， “人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛”，“一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛心好精神”，“你血輸在我身，你情溶入我心”，這種口訣不是經(jīng)典語句，而是創(chuàng)作自行設(shè)計(jì)出來的，傳達(dá)信息往往比較直接、簡練、明確，其主要目的是使人易讀易記。

　　公益廣告語創(chuàng)作方法四：字詞巧排

　　如“請講普通話，講清普通話”“讓普通話不普通，讓平凡人不平凡”，通過字詞的巧妙排列，造成語音，語義上的循環(huán)往復(fù)，既有要求，又有標(biāo)準(zhǔn)，使人產(chǎn)生深刻的印象。

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