新聞稿標題

　　一篇文章有一個好的標題，才可以吸引別人，那么新聞稿標題該怎么寫呢?下面一起來看下~

　　篇一：新聞稿標題的四個基本寫作技巧

　　新聞稿的標題(或者你想在網(wǎng)上發(fā)布的任何其他內(nèi)容)是網(wǎng)頁上最重要的資產(chǎn)之一。標題是記者們在新聞熱線、RSS訂閱源以及他們郵箱中最先看到的東西。搜索引擎對網(wǎng)頁上方的文字也賦予額外的權(quán)重。而你的讀者也是最先看到這部分內(nèi)容。

　　當你的新聞在社交媒體上被分享時，處于居中位置的標題能吸引更多讀者來看新聞內(nèi)容。基于以上幾個原因，我想說，標題是新聞發(fā)布中最最重要的部分。

　　由于新聞標題在吸引讀者、被搜索以及鼓勵社交分享方面的重要性，我認為可以分析一下讓你的新聞和其他網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容更加有效的技巧。簡言之，包括:

　　長度–標題長度應在90-120字符之間(字符，包括空格。不指單詞)。(注:中文標題我們建議在17-25個詞之間)

　　關(guān)鍵詞–把最重要的關(guān)鍵詞放在標題開始處(在頭65個字符之內(nèi))。

　　標題中包含數(shù)字。人們一般喜歡看到明確的數(shù)字點。

　　用子標題來加入更多點的細節(jié)。

　　我們發(fā)現(xiàn)，標題長度在吸引讀者和鼓勵向社交媒體分享方面有重要作用。理想的長度是90-120個字符。

　　為什么呢?首先，理想的標題長度恰好是在Twitter分享時的最佳長度。我們一直建議客戶寫可以被社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)(tweetable)的標題。可以很確定的說，最有效的新聞標題的長度等于Tweet時的理想長度決不是巧合(記住，還要給句柄和短鏈接留點地方)。美通社與CrowdFactory的聯(lián)合研究表明，每次社交媒體分享會給新聞多帶來兩個瀏覽量。所以，盡量確保你的新聞以Twitter友好的形式出現(xiàn)。

　　標題SEO:前65個字符很關(guān)鍵

　　標題在把網(wǎng)頁內(nèi)容通知搜索引擎時起關(guān)鍵作用。如之前所講，搜索引擎對網(wǎng)頁上方的文字賦予更多的權(quán)重。另外，很多網(wǎng)站(包括美通社網(wǎng)站)使用網(wǎng)頁中title 標簽的標題，這個標簽也是影響SEO的重要因素。盡量優(yōu)化標題可以提升新聞的網(wǎng)絡(luò)能見度(visibility)。

　　標題優(yōu)化并不難，但可能要求你重新思考如何構(gòu)建標題。因為搜索引擎只索引標題的前65個字符。若想達到最佳效果，必須將最重要的關(guān)鍵詞放在標題的前面部分，甚至是標題的最前面。

　　另外一個需要重視的是，不要把標題做成關(guān)鍵詞的堆砌。搜索引擎很擅長發(fā)現(xiàn)自然語言，很快能把關(guān)鍵詞垃圾屏蔽。所以，不要做得太過界。每每談到關(guān)鍵詞，有人就很容易把好事做過頭。只有當你的新聞稿集中于1-2個關(guān)鍵詞時，SEO的技巧才會最大程度幫到你。

　　在標題里使用數(shù)字(當需要時)

　　我們這次研究發(fā)現(xiàn)的一個最令人驚奇的事實，乃是在標題中帶有數(shù)字的新聞稿的表現(xiàn)較之無數(shù)字的要好。如果你的新聞稿中引用諸如調(diào)查結(jié)果或績效的數(shù)據(jù)，或是給讀者提供某領(lǐng)域一些不爭的事實，那么最好在標題中點明。標題中的數(shù)字傳達的信息或有關(guān)即時性，或有關(guān)事實性，無論怎樣，都能增強新聞本身的可信度。

　　用子標題增加細節(jié)信息

　　我觀察每天的新聞稿，發(fā)現(xiàn)很多公司或機構(gòu)感覺很難做到把標題字數(shù)限定在90-120個字符以內(nèi)。那怎么辦?你可以用子標題來補充上一些不太重要的細節(jié)信息，使主標題不那么冗長。你會發(fā)現(xiàn)這樣讓新聞視覺上更吸引人。讀者也會覺得更易抓住重點，從而更愿意繼續(xù)讀下去。

　　重新思考你的'新聞稿

　　公司門需要重新思考一些經(jīng)久不衰的公關(guān)技巧，當然也包括新聞發(fā)布的技巧。與前幾年的情況不同，如今你的聽眾-包括你想吸引的記者和博客主們都用網(wǎng)絡(luò)獲取內(nèi)容。他們搜索、分享，并與之互動。社交媒體讓人們發(fā)現(xiàn)并共享信息，為品牌直接與受眾交流提供了新的機會。搜索引擎在其排名算法把社交媒體的因素也容納進去，意味著社交媒體分享對信息的網(wǎng)絡(luò)能見度有著長期的影響。若想充分利用這些機會，我們應重新考慮一下如何寫好新聞稿，就從標題開始吧。

　　篇二：寫好企業(yè)新聞稿標題的5個技巧

　　新聞稿在企業(yè)傳播中有著舉重輕重的作用。而新聞稿題目作為新聞資訊的主體，是一篇文章最重要的部分。媒體記者每天收到海量的資訊，因此易讀性強的新聞稿標題是吸引其注意力的主要因素。

　　企業(yè)應該在新聞稿的題目上著重下功夫，尤其要符合搜索引擎優(yōu)化的規(guī)范。

　　1. 要短小精悍，開宗明義。

　　少用修飾性的詞語新聞稿標題是要用最精煉的語言概況本文主要內(nèi)容。通過標題要能夠告訴讀者你要講述的內(nèi)容，吸引讀者查看正文詳情。很多企業(yè)的新聞稿標題，喜歡用一些修飾性的公關(guān)稿詞語“震撼上市”、“業(yè)界領(lǐng)先的”等等，這種修飾詞沒有任何意義，只會引發(fā)記者和讀者的反感。過于詩情畫意的賣弄文采的文章完全沒有必要。

　　大部分主流網(wǎng)站對標題的長度要求很嚴格。20字左右是適用性比較廣的長度(很多IT行業(yè)門戶要求更嚴格，16字)。只要能夠清晰說明新聞稿主旨，那就越短越好。

　　當然這個規(guī)則不是刻板固定不變的，前提是要能夠兼具讀者的用戶體驗和新聞稿的傳播效果。

　　2. 要包括SEO的關(guān)鍵詞

　　新聞稿標題盡量簡短，并不意味著要去除一些核心關(guān)鍵詞。標題要避免有利于SEO的核心關(guān)鍵詞的缺失。

　　3. 標題中要放置1-2個關(guān)鍵詞。

　　關(guān)鍵詞的選取不能過于寬泛、過冷，同時要符合用戶的搜索習慣，并且要與頁面內(nèi)容保持高度的相關(guān)性。搜索引擎會認為最前面的關(guān)鍵詞是最重要的關(guān)鍵詞，因此核心關(guān)鍵詞要盡量靠前。

　　關(guān)鍵詞包括企業(yè)簡稱、要推出的產(chǎn)品、獲得的獎項等等核心內(nèi)容。如果企業(yè)或產(chǎn)品知名度比較低，可以考慮加入企業(yè)信息的重點描述。描述也要盡量簡短清晰。

　　研究競爭者的關(guān)鍵詞，從而確立自己的核心關(guān)鍵詞也是必要的步驟。

　　4. 不要用引語或副標題做主標題

　　標題通常是新聞內(nèi)容的提要，主要是由引(標)題、主標題、副標題三類。引標題是指在主標題前作為引出主標題的一句簡短的話，在主標題前。主標題的作用是概括新聞的主要事實或中心思想;引標題是為了介紹背景、烘托中心等;副標題是用來補充說明主標題的內(nèi)容。

　　一些企業(yè)稿件往往出于吸引眼球的目的，會將一些描述性的引語作為主標題，讓人不知所云。標題要避免空洞夸張的描述詞組和句式。在實際操作過程中，一些企業(yè)會將本應該是副標題或者引標題的內(nèi)容作為主標題。引標題可以用一些比較描述性的話語，副標題更多是對主標題的補充。這兩者的定位和主標題要區(qū)分開來。

　　5. 盡量避免特使用殊標點符號

　　類似“ 、 、%、#。。。”這類的符號，都會被搜索引擎看做是一個字符或多個字符，因而大大增加了干擾元素。這一規(guī)則對新聞稿正文同樣適用。

　　新聞稿標題的寫作看似簡單，但在很多企業(yè)的實際工作中并沒有把握好。

　　通過日常的實踐觀察，撰寫言之有物又符合用戶級搜索引擎習慣的標題，在企業(yè)的新聞傳播中起著重要的作用。

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