奔馳促銷活動(dòng)方案

　　說(shuō)到汽車，大家都會(huì)不約而同的想到了奔馳這個(gè)品牌，大家都十分熟悉的一個(gè)高級(jí)牌子。下面是小編整理收集的奔馳促銷活動(dòng)方案模板，歡迎閱讀參考！

　　一、 活動(dòng)目的

　　改革開(kāi)放以來(lái)，人民的生活越來(lái)越好，人們?cè)絹?lái)越追求生活的享受。人們對(duì)汽車的消費(fèi)和需求也越來(lái)越旺盛，世界及國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)也保持龐大的市場(chǎng)需求和生產(chǎn)規(guī)模。近年來(lái)，中國(guó)汽車市場(chǎng)發(fā)展迅猛，以接近40％的速度增長(zhǎng)。巨大的市場(chǎng)容量和可觀的經(jīng)濟(jì)效益，引起各汽車廠家(包括世界各著名汽車廠家的在華企業(yè))紛紛加大投資，汽車市場(chǎng)烽煙四起，汽車銷售策略和模式新招頻出，競(jìng)爭(zhēng)已是空前的激烈。

　　奔馳汽車是擁有較長(zhǎng)歷史的德國(guó)的汽車品牌，以高質(zhì)量、高性能的高檔豪華轎車聞名于世界。在海內(nèi)外市場(chǎng)上具有較大的知名度和認(rèn)可度。在高端的汽車銷售市場(chǎng)有很大的市場(chǎng)占有率。但是國(guó)內(nèi)想買奔馳卻礙于經(jīng)濟(jì)收入有限的人有很多，所以奔馳特推出價(jià)格適于這部分人群的汽車，增加其新車的知名度和在華的汽車銷售量，同時(shí)提高其在中低端的汽車銷售市場(chǎng)的占有率。

　　二、活動(dòng)對(duì)象

　　一直以來(lái)，奔馳汽車在高端的汽車銷售市場(chǎng)占有很大的比重，其主要的消費(fèi)群體為社會(huì)中的高收入人群。但是社會(huì)中高收入人群所占比重并不大，而中等收入的社會(huì)人員在社會(huì)中所占的比重較大，這部分市場(chǎng)的空間和潛力都十分的大。這部分人群也是汽車銷售市場(chǎng)中最活躍的一部分。且現(xiàn)代的青年更加注重生活的質(zhì)量，喜歡享受生活，同時(shí)能更注意身心的健康和展示自身的無(wú)窮魅力，展現(xiàn)自我，擁有驕人的魅力是首要。

　　三、活動(dòng)主題

　　低調(diào)奢華有內(nèi)涵，奔馳陪你走四方

　　汽車4S店：完美享受 由此觸動(dòng)——享受九折的維修保養(yǎng)優(yōu)惠，還可以獲得一個(gè)認(rèn)識(shí)、了解奔馳新款、新車的機(jī)會(huì)。

　　車展：微笑的曲線，讓一切變得簡(jiǎn)單明了——通過(guò)比拼對(duì)奔馳汽車的了解，就有機(jī)會(huì)獲得免費(fèi)試駕的機(jī)會(huì)，還有很多加油卡在等著你！

　　四、活動(dòng)方式

　　汽車4S店：凡在活動(dòng)期間參加奔馳4S店內(nèi)汽車維修或保養(yǎng)九折特惠活動(dòng)的顧客，即可得到相應(yīng)車展奔馳《一站到底》的汽車知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)的報(bào)名券三張。

　　車展：車展上持有《一站到底》活動(dòng)的報(bào)名券的人，按工作人員分配做好相應(yīng)貯備工作，并在比賽中脫穎而出，即可獲得獎(jiǎng)品。 《一站到底》

　　五、活動(dòng)的設(shè)置：

　　第一輪：工作人員將報(bào)名選手任意分組，然后進(jìn)入搶答環(huán)節(jié)； 第二輪：對(duì)于第一輪過(guò)關(guān)的參賽者進(jìn)行再分組，進(jìn)行小組作答； 第三輪：小組成員間的PK，這一輪的題目較難，需要參賽者自行抽取題目作答，最終分勝負(fù)。

　　《一站到底》活動(dòng)的.獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

　　獲得一等獎(jiǎng)的選手可以試駕店里最新款車型200天（試駕結(jié)束后在新浪微博上寫出駕車后的感受）；

　　獲得二等獎(jiǎng)的可以獲得價(jià)值1000元的加油卡，

　　獲得三等獎(jiǎng)的可以獲得價(jià)值200元的加油卡。

　　活動(dòng)場(chǎng)所：

　　汽車4S店：（5家，設(shè)置九折的汽車保養(yǎng)維修活動(dòng)單位名稱） 車展：（《一站到底》知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)單位名稱）

　　活動(dòng)伙伴:《寧波日?qǐng)?bào)》、各大奔馳4S汽車店、寧波國(guó)際會(huì)展中心。 五、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)

　　地點(diǎn)：寧波各大奔馳4S店，寧波國(guó)際會(huì)展中心

　　六、廣告配合方式

　　傳播策略：

　　以4S店的活動(dòng)海報(bào)、報(bào)紙、權(quán)威的汽車網(wǎng)站進(jìn)行信息告知。 海報(bào)采用印刷品，設(shè)計(jì)和宣傳文案，由奔馳公司加以制作。 ? 汽車4S店宣傳告知：

　　首先，4S店內(nèi)就有關(guān)于此次活動(dòng)的宣傳海報(bào)，還有新款奔馳SLK級(jí)汽車的大型海報(bào)張貼在最顯眼的地方。4S店中的服務(wù)人員就是在4S店內(nèi)該次活動(dòng)的促銷人員，由他們向每個(gè)不管是否有修理或者保養(yǎng)車這種需求的客人介紹4S店內(nèi)的活動(dòng)和在國(guó)際會(huì)展中心舉行的活動(dòng)。這種宣傳方式更加直觀且深入人心。

　　七、車展宣傳告知：

　　此場(chǎng)合旨在擴(kuò)大奔馳新款SLK級(jí)汽車的知名度和產(chǎn)品USP的認(rèn)同，而非實(shí)現(xiàn)銷量的提升，但同時(shí)卻要為聯(lián)合場(chǎng)所帶來(lái)實(shí)際的銷售而制定，因此奔馳公司主要以畫報(bào)、明星立像、活動(dòng)告知POP、宣傳單頁(yè)、等為主要張貼對(duì)象。以新款車型的高貴舒適為產(chǎn)品宣傳的重點(diǎn)，突出高品位。所有的宣傳單頁(yè)、明星畫報(bào)、活動(dòng)告知的POP都以ＳＬＫ級(jí)車的靈巧舒適，高貴尊享為主要的宣傳。