商場春季促銷策劃方案

時間：2022-08-05 17:15:47 方案我要投稿

商場春季促銷策劃方案

　　為保證事情或工作高起點、高質(zhì)量、高水平開展，往往需要預(yù)先制定好方案，方案是闡明具體行動的時間，地點，目的，預(yù)期效果，預(yù)算及方法等的企劃案。制定方案需要注意哪些問題呢？下面是小編精心整理的商場春季促銷策劃方案，歡迎閱讀與收藏。

商場春季促銷策劃方案

　　前言：

　　隨著元旦、春節(jié)等節(jié)假日的結(jié)束，百貨行業(yè)逐步進入消費淡季。

　　一方面行業(yè)競爭逐漸加劇，同時各類專賣店的加入也使上虞的百貨業(yè)競爭更加激烈起來，如何在淡季到來之時，提升商場營業(yè)額，做到淡季不淡，在行業(yè)競爭中保持已有的市場份額，并逐步擴大市場影響，是上虞百貨近期將面對的主要問題。

　　市場分析：

　　上虞百貨在本土擁有較高的知名度，消費群體相對穩(wěn)定。但是隨著市政建設(shè)以及經(jīng)濟發(fā)展的影響，上虞百貨也面臨著以下幾個問題：

　　1、位于步行街尾，地段不夠理想。

　　2、商場建筑年代相對久遠，內(nèi)部格局緊湊，購物環(huán)境有待改善。

　　3、商場整體形象布置簡單，沒有體現(xiàn)出上虞百貨在本地百貨行業(yè)應(yīng)有的領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　4、臨近的大通百貨以及步行街各專賣店小型百貨店對消費者的分流相對嚴重。

　　策劃思路

　　通過一系列有力度的促銷活動，結(jié)合商場外部、門頭、中廳的'場地布置，以及內(nèi)部pop掛旗等裝飾，在視線上營造一個全新的商場氛圍。

　　同時，結(jié)合報紙、電視等媒體廣告宣傳炒做進一步將上虞一百服務(wù)大眾的消費理念傳達給上虞市的消費者，鞏固企業(yè)形象，提高企業(yè)美譽度。

　　同時，各大商場均有旺季進行促銷活動的習(xí)慣，本次促銷售選擇逆勢而上的手段，在旺季到來之前進行大規(guī)模促銷活動，爭取占領(lǐng)行業(yè)制高點，為“五一”黃金周的市場格局創(chuàng)造有力條件。

　　核心主題：

　　柔情三月、激蕩你我

　　主題文案：

　　這個春季，上虞一百奉獻無數(shù)精彩瞬間與所愛的人一起牽手，讓愛在綠色的季節(jié)漫延春季，有足夠的柔情和浪漫陪伴

　　活動時間：

　　4月2日——10日

　　活動地點：

　　上虞一百大樓

　　活動內(nèi)容：

　　a、活動期間大量換季服飾低折銷售。

　　b、中廳推出特價商品屋，大量服飾品服飾低扣銷售。

　　c、全場流行商品六折起。

　　d、活動期間當(dāng)天購物小票或發(fā)票累計滿100元，可以獲贈一百送出愛心禮品一份（特例商品不能參加本次活動）。

　　e、活動期間可憑購物小票領(lǐng)取“幸福的瞬間”攝影大賽參賽表格一份，參加一百舉辦的“幸福的瞬間”攝影大賽。上虞一百將于4月15日評選出10個優(yōu)勝獎，并送出價值500元“幸福大禮包”一份。

　　f、另外，大樓還推出了“形象顧問，幫你顧問形象”——形象設(shè)計免費服務(wù)項目，由經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的形象顧問按顧客的膚色、身材、職業(yè)等特點，進行一系列形象設(shè)計服務(wù)。

　　媒體安排：

　　上虞電視臺：上虞地方媒體，上虞城市居民的主要信息來源。考慮到上虞電視臺多頻道整點時段的游動字幕播出時間為18：50——19：40此時部分家庭女性正忙于家務(wù)，部分頻道的電視劇或周末期間女性喜愛的綜藝類節(jié)目尚未播出，因此建議同時在一套推出單頻道游動字幕，時間為20：10——21：00以期達到更好的宣傳效果，減少遺漏。

　　上虞電視臺廣告投放計劃表

　　投放時間

　　投放媒體

　　投放規(guī)格

　　單價

　　折扣

　　次數(shù)

　　金額

　　3月28、29、30、31

　　上虞電視臺

　　18：50——19：40

　　游動字幕

　　（整點投放）

　　多頻道30字以下900元，30字以上30元/字

　　7.0

　　4次

　　2520元

　　3月28、29、30、31

　　上虞電視臺

　　18：50——19：40

　　游動字幕

　　（整點投放）

　　一套30字以下300元，30字以上10元/字

　　7.0

　　4次

　　840元

　　廣播電臺：全面覆蓋上虞地區(qū)，并輻射周邊，影響面廣且費用低廉，性價比十分合算。《897點歌臺》、《緣分的天空》播出時間為晚上9：05——22：00深受女性特別是年輕女性喜愛，收聽率高，時間上剛好與電視游動字幕銜接，使上虞一百促銷的消息從晚上18：50至22：00能持續(xù)進行無間斷出現(xiàn)。

　　投放時間

　　投放媒體

　　投放規(guī)格

　　單價

　　折扣

　　次數(shù)

　　金額

　　3月28、29、30、31

　　4月1、2

　　上虞廣播電臺897點歌臺（晚上9：05）

　　其中周末為《緣分的天空》（短信參與）

　　日播出一次