市場預測報告的寫作格式

市場預測報告的寫作格式

　　市場預測報告的特點

　　1．科學性市場預測報告是在調查得來的材料的基礎上，運用科學的方法進行分析研究，對市場的發展規律、發展趨勢作出符合實際的反映，不能有半點馬虎。它一方面要求材料的真實性，另一方面要求分析方法的科學性。二者同等重要

　　2.綜合性任何經濟活動都不是孤立的。影響產品供需的因素也是多方面的。因此在市場預測中，應從多方面、多角度對市場情況進行全面分析，分清主要因素和次要因素、主觀因素和客觀因素。不能一葉障目，不見泰山，抓住一點，不及其余。只有這樣，才能對市場的現狀和前景從宏觀上進行總體把握，從而作出科學的推斷和預見。

　　3．預見性市場經濟預測不是“算卦”和“占卜”，而是對經濟活動進行科學的分析，作出科學的判斷。市場預測報告是根據過去和現在市場情況，通過定性分析和定量計算，預測和推斷未來市場的發展趨勢。這就要求獲取的資料必須真實可靠，對未來情況的判斷的推測必須客觀、科學。絕不是主觀的猜測和武斷。建立在科學基礎上的預見性才是市場預測報告的價值所在。

　　4．指導性市場預測報告的指導性決定了其實用價值。市場預測報告通過準確而全面的經濟信息，推斷出未來經濟活動的發展前景，為科學的決策提供了可靠的依據，為市場經濟的發展提供科學有效的指導。市場預測報告來源于市場的實踐，同時回到市場中去指導實踐。

　　5．時效性市場經濟，瞬息萬變。抓住商機，趨利避害，才能決勝商場。市場預測及時到位是決定其價值的重要方面。

　　市場預測報告的種類

　　按照不同的標準可對市場預測報告作不同的劃分。日常工作中常見市場預測報告大致有以下幾種：

　　1．按經濟活動范圍的不同可分為宏觀市場預測報告和微觀市場預測報告。宏觀市場預測為宏觀市場決策服務，是指對一定時期內某一類商品在國內外市場上總需求量的預測；微觀市場預測為企業市場經營決策服務，是指對某一品牌產品在國內外市場上的總需求量的預測。

　　在實際工作中，宏觀市場預測和微觀市場預測并不是孤立存在的，而是相輔相成的。宏觀預測以微觀預測為基礎，微觀預測以宏觀預測為指導。

　　2．按預測方法的不同可分為定性市場預測報告和定量市場預測報告。定性市場預測是根據掌握的材料，通過綜合分析，對未來市場的發展趨勢作出科學的推測和判斷；定量市場預測是根據已有的資料，以數學方法為主，進行分析研究，從而對未來市場的發展趨勢作出科學的推測和判斷。

　　3．按時間長短的不同可分為近期預測、短期預測、中期預測和長期預測。通常人們把為期一年以內的預測報告稱為近期預測報告；一至二年的稱為短期預測報告；二至五年的稱為中期預測報告；五年以上的稱為長期預測報告。

　　市場預測報告的格式寫法

　　市場預測報告由標題、前言和正文三部分構成。

　　1．標題一個完整的市場預測報告標題通常由時間、區域、對象三部分內容構成，如《2002年我國家電市場預測報告》；有時也可省略時間或區域。如《2004年國債市場投資機會》、《冰箱市場預測》；還有消息式標題，標題中不出現“預測”二字，如《國內空調市場前景看好》、《家用計算機市場需求持續上升》。

　　2．前言前言是市場預測報告的開頭部分，它沒有固定的模式。有揭示全篇主旨的，有交代寫作目的和動機的，有介紹預測對象的基本情況的，也有介紹預測方法的。前言部分一般不要太長，要言簡意賅。有些市場預測報告沒有前言部分。

　　3．正文正文一般包括三個部分：情況、預測和建議。

　　(1）情況。情況部分是市場預測報告的基礎和依據。主要運用資料和數據，對預測對象的歷史和現狀作簡要的回顧和說明。這部分內容根據需要可長可短，可詳可略。所反映的情況必須客觀、真實、準確、典型、全面。說明歷史和現狀時必須選擇有代表性的資料和數據，這是進行預測分析的基礎。

　　(2）預測。預測部分是市場預測報告的重點和中心。就是根據預測對象過去和現在的情況推測其未來的市場前景。它是根據已有的資料和數據進行分析研究的過程。預測部分決定著預測報告的質量。因此，要注意方法的科學性，做到分析全面、準確，推理要合乎邏輯。既不能以偏概全，也不能主觀臆斷。只有如此，才能保證預測結果的準確性。

　　(3）建議。建議部分是市場預測報告的結尾部分。就是根據預測分析的結果，為決策者提出切實可行的、有價值的建議，以供參考。建議要從實際出發，切實可行。

　　市場預測報告的寫作要求

　　1．明確預測的對象和目標預測對象的提出往往反映了報告的工作指向。每一份預測報告都有其考察、分析、預測的特定對象。報告要開宗明義，明確具體地說明預測報告涉及的市場范圍、市場構成、問題性質等，從而使報告具有明確的針對性。預測對象和目標是報告的總綱，是報告組織安排結構的準繩。

　　2．充分地占有資料市場預測報告必須以全面、完整的資料和數據為依據。因此，必須做好兩方面的工作：一是認真搞好市場調查，二是建立資料檔案。對搜集來的資料、數據，要認真審核，把真實準確的數據資料分類列人檔案。充分占有資料，不僅要大量地收集資料，而且要充分地分析和消化資料，提煉和概括資料。報告中還要說明數據資料的來源或出處，以保證其真實性和可信性，為預測市場發展趨勢、提出對策建議提供真實依據。

　　3．科學地進行分析和預測預測是科學分析的結果，預測報告是對預測過程和結果的反映。只有進行科學的分析，才能得出正確的結論，提出合乎實際的建議。要進行科學地分析就必須熟練地掌握、恰當地運用各種預測方法口常用的預測方法主要有以下幾種：

　　(1）定性預測法。定性預測法又稱調查研究預測法、判斷預測法等。就是通過向用戶、銷售人員、經營人員、專業人員等進行調查，獲取與預測對象相關的各種資料。然后再對這些資料進行整理、分析、研究，對預測對象的未來情況做出科學的判斷和預見。

　　(2）定量預測法。定量預測法又稱數字模式預測法。根據統計資料，運用數學方法，通過計算的結果來判斷預測對象的未來情況。

　　4．提出切實可行的對策建議預測報告在分析、預測的基礎上，提出一些有針對性的建議，供決策者參考。這部分內容可以是較為抽象的策略思路，也可以是非常具體的方法措施。無論何者，都必須針對具體的實際問題，說明提出對策建議的意圖和目的，且對策應具有切實可行的操作性。

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