大學生手機消費情況市場調研分析報告范文

大學生手機消費情況市場調研分析報告范文

　　一、調研的背景

　　隨著經濟的不斷發展，科技的不斷進步，人們的生活消費水平也在不斷提高，而其中的手機消費也日益變大，手機已漸漸不再是個別人物的身份的象征，而成為了普通民眾離不開的通訊工具。而其中大學生用戶是一個特殊群體： 他們追逐時尚， 具有較強的審美觀和獨特的審美意識， 對于手機的需要不僅僅是為了方便通訊聯絡， 同時也為了給自己選擇一件合適個人身份和性格的飾品或佩物；他們集體生活于探索和了解科技進步的前沿陣地， 對新的科學技術有著特有的向往與渴求， 手機功能的多寡， 手機功能的先進與否， 手機的品牌與價位等， 都會成為他們選擇手機的重要參考指標；但由于他們處于求學階段， 經濟不獨立， 許多人家庭經濟還比較困難， 因此， 他們在手機的選擇方面不緊要考慮新潮、時尚， 更要考慮價格和個人及家庭的支付能力， 在手機的使用中也會選擇更為節約的用途和付費方式。

　　隨著十年來中國高校的連續擴招， 大學生的群體規模越來越大， 對手機的需求不僅數量越來越多， 而且要求也越來越高。如今的高校中， 男女生的比例基本接近， 而性別不同的人們對于消費品的選擇也存在著明顯的差異，這種情況在大學生群體中、在手機的選擇和使用上也存在。這些特征也是手機生產商和營運商所應該關注的。

　　二、調研的目標及內容

　　1、了解大學生中使用手機的品牌的基本情況；

　　2﹑大學生對手機品牌的忠誠度；

　　3、大學生了解手機信息的渠道以及購機的主要場所；

　　4、了解大學生對現有手機功能及服務的滿意度；

　　5、了解大學生對手機的個性需求；

　　6、影響大學生購買手機產品的主要因素。

　　三、調研對象

　　荊州高校在校大學生

　　四、調研的時間

　　20xx年4月20號―20xx年6月5號

　　五、調研的地點

　　荊州各大高校

　　六、調研的方法

　　（一） 調研設計

　　本次我們組所開展的項目是屬于描述性調研和因果性調研。

　　描述性調研是指對所面臨的不同因素、不同方面現狀的調查研究，其資料數據的采集和記錄，著重于客觀事實的靜態描述。

　　因果性調研是指為了查明項目不同要素之間的關系，以及查明導致產生一定現象有原因所進行的調研。

　　而我們對手機市場的調查則正好符合描述性調研和因果性調研的要求。

　　（二） 資料收集的方法

　　在本次調查中，我們所采集的是原始資料。結果的取得主要是通過訪問法，盡力收集一些全面、及時、可靠的市場信息，發現手機行業未來更好發展的切入點。

　　訪問法：是通過制定合理的調查問卷并發放問卷的形式，對消費者的基本情況進行的一個調查。從中了解各種客戶群對手機市場的認知和看法。

　　（三） 抽樣方式

　　我們所調查的目標總體是荊州市在校學生所有消費群體，此次調查采取的是隨機抽樣的方式。在各大高校運用攔截式的方法，對消費者進行問卷調查。共發放了50份問卷，回收了50份有效問卷進行數據分析。

　　七、調查經費的預算

　　1、印刷費：15元

　　2、差旅費：20元

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