行業(yè)會展策劃書

時間：2021-07-28 12:50:37 策劃書我要投稿

行業(yè)會展策劃書

　　充實的工作生活一不留神就過去了，我們又將接觸新的知識，學習新的技能，迎來新的工作目標，是時候抽出時間寫寫策劃書了。好的策劃書是什么樣的呢？下面是小編幫大家整理的行業(yè)會展策劃書，希望能夠幫助到大家。

行業(yè)會展策劃書

　　活動背景：

　　xx的家居行業(yè)目前還停留在一個比較低的層次。一方面，市中心的家居專賣店面積太小，不能滿足眾多知名品牌的需求;另一方面，在東環(huán)路和西環(huán)路一帶，雖然有很大的家居買場，但缺乏有影響力和代表性的品牌帶動，品質不高。有此引發(fā)來自經(jīng)銷商和消費者的雙重尷尬。

　　另外，截至xx年x月，xx市將有xx多個樓盤完工交房，約xx多戶居民喬遷新居，兩年內入戶新居的戶數(shù)將達xx多戶。對于家裝公司、家居商而言，這是一個巨大的市場。有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)家們都盯住了這塊蛋糕!如何斬露頭角?如何脫穎而出?

　　成功永遠屬于有準備的人!本次活動的意義是：通過活動，將營銷中的4PS(產(chǎn)品、價格、促銷、渠道)有效串聯(lián)起來，一步到位，讓人們對美聯(lián)國際家居城從陌生→了解→認識→認知→喜好→形成消費群體。只要每個環(huán)節(jié)都面面俱到地做好，在良莠不齊的家居市場，美聯(lián)國際家居城獨占鰲頭指日可待。

　　活動目的：

　　通過本次慶典活動，將“美‘聯(lián)’家居，情‘系’生活”的主題淋漓盡致地詮釋給消費者，并將此主題良性地延續(xù)。

　　詳細說明：

　　1、為美聯(lián)國際家居城與裝飾公司之間、美聯(lián)國際家居城與消費者之間、美聯(lián)國際家居城與政府部門之間架起友誼之橋梁;

　　2、為美聯(lián)國際家居城長期銷售效益奠定扎實根基;

　　3、從長遠目標考慮，以本次活動為基石，在此基礎之上，以柳州市場為樣板，打造一個樣板市場，達到以桂中為中心，向周邊城市幅射的目的;

　　4、美聯(lián)國際家居城與時尚、綠色、環(huán)保、健康的生活緊密聯(lián)系起來;

　　5、為美聯(lián)國際家居城聚集充足的人氣、商氣、財氣;

　　6、美聯(lián)國際家居城成為柳州市民購買家居家裝用品的首選商場;

　　7、目標消費人群對美聯(lián)國際家居城的商品品質和服務更有信心;

　　8、柳州市民認識并接受美聯(lián)國際家居城所倡導的“時尚、綠色、環(huán)保、健康”的家居家裝文化;

　　9、促成美聯(lián)國際家居城的火爆開業(yè)，并帶來美聯(lián)國際家居城的長期繁榮;強力提升美聯(lián)國際家居城的品牌形象，樹立美聯(lián)國際家居城的地區(qū)行業(yè)領袖地位。

　　【二、活動規(guī)劃】

　　規(guī)劃一

　　開業(yè)現(xiàn)場活動

　　規(guī)劃二——用展銷會延續(xù)開業(yè)的火爆

　　為了完成既定的活動目標，我司對策劃方案進行了反復的斟酌，建議利用“柳州?魚峰首屆家居新理念展銷會”來延續(xù)開業(yè)慶典活動，為商場的開業(yè)活動找一個有力的支撐點。通過家裝公司及顧客參與展銷會活動，夯實了活動的基礎，避免了常規(guī)開業(yè)慶典活動形式大于實質的弊端。

　　規(guī)劃三——推廣策略：雙劍合壁→新聞+廣告

　　為了確保開業(yè)的成功，將開業(yè)慶典活動更好的推廣出去，我司建議，在確定方案的同時采取“新聞+廣告雙劍合壁”的宣傳推廣策略。在進行報紙、電視、戶外、DM、網(wǎng)絡、企業(yè)刊物等立體廣告宣傳的同時，召開美聯(lián)國際家居城開業(yè)活動媒體見面會，并通過系列新聞專欄的形式進行新聞炒作，實現(xiàn)新聞協(xié)同廣告1+1>2的宣傳效果。

　　規(guī)劃四——誠信簽名：對消費者的公開承諾

　　俗話說：“光說不練假把式，光練不說傻把式，會說會練才是好把式。”美聯(lián)國際家居城作為柳州首家大規(guī)模、高品質家居商城，注重品質、注重誠信經(jīng)營，致力于對每一位消費者負責。然而身處這個“酒香也怕巷子深”的時代，僅僅做到是遠遠不夠的，還要大聲的說出來，讓每一個目標消費者、讓每一位公眾聽到。為此，我司特別策劃了一個“誠信大簽名”活動，即在商場開業(yè)慶典儀式上，由美聯(lián)國際家居城與裝飾公司組成的“誠信經(jīng)營聯(lián)盟”進行現(xiàn)場簽名，向廣大消費者公開做出誠信經(jīng)營承諾。這樣，樹立起良好的'企業(yè)形象和品牌形象。

　　規(guī)劃五——萬份DM雜志免費贈送

　　發(fā)行萬份DM雜志《美聯(lián)國際家居城》贈閱消費者，旨在進一步擴大商場的開業(yè)效應和品牌影響力。DM雜志為大16K，72P，四色銅版紙印刷，發(fā)行量為一萬冊(商榷后為定)。主要發(fā)行渠道為在商場/現(xiàn)場贈閱。《家居小手冊》是家居商品的附屬品，與DM雜志配套發(fā)送。雜志、手冊用精美禮品盒/袋裝好。

　　□規(guī)劃六——“明星”巧助陣

　　我們所謂的明星并非什么大名鼎鼎的文藝明星。在開業(yè)慶典儀式上，邀請一些家居建材行業(yè)的重量級商業(yè)明星以及市委、市政府領導在儀式上發(fā)表熱情洋溢的講話。效果：在恭祝美聯(lián)國際家居城隆重開業(yè)的同時，將美聯(lián)國際家居城同業(yè)界知名品牌強強聯(lián)合，共同為廣大消費者服務的理念傳播給了公眾;市委、市政府領導的參與，提高美聯(lián)國際家居城在消費者心目中的信任度以及影響力。

　　【三、現(xiàn)場活動氣氛包裝】

　　室內——

　　1、門口設立明顯標志企業(yè)LOGO的接待處，向入場者贈送活動宣傳品、禮品及

　　紀念品;

　　2、一樓入口至二樓入口鋪設紅地毯，墻上懸掛精美家居圖;

　　2、設立迎賓小姐，引導顧客入場，對顧客進行家居宣傳，并派送禮品/宣傳品;

　　3、設立導視系統(tǒng)，設立明顯標志企業(yè)LOGO的標志牌;

　　4、店內相關區(qū)域設立休憩處，配備服務員并進行禮品發(fā)放;

　　5、店內相關位置設立宣業(yè)務傳臺，擺設相關禮品、宣傳品，并提供咨詢服務;

　　室外——

　　1、正門處設立正方形舞臺，鋪設紅地毯，并用綠色植物裝飾;

　　2、舞臺后方設大型充氣雙龍拱門一座;