市場調查的策劃書

時間：2021-05-29 10:49:01 策劃書我要投稿

市場調查的策劃書范文

　　市場調查策劃書要把調查目的和市場調查內容寫清楚。下面是小編為大家精心整理的市場調查的策劃書范文，希望能給您帶來幫助。

市場調查的策劃書范文

　　市場調查策劃書范文一

　　一、前言

　　快速餐桌食品市場是近幾年新興起來的消費品市場之一，而牛肉食品從休閑食品向餐桌食品發展更是新興之中的新興者。據宏觀預測，該市場成長曲線呈上升之勢。

　　為配合成都“溜洋狗”連鎖經營進軍成都市場，評估溜洋狗行銷環境，制定相應的廣告策略及營銷策略，預先進行成都地區快速餐桌食品市場調查大有必要。

　　本次市場調查將圍繞策劃金三角的三個立足點：消費者、市場、競爭者來進行。

　　二、調查目的

　　1、為溜洋狗連鎖經營進入成都市場進行廣告運動策劃提供客觀依據。

　　2、為溜洋狗連鎖經營的銷售提供客觀依據。

　　具體為：

　　(1)了解成都地區快速餐桌食品市場狀況。

　　(2)了解成都地區消費者的人口、家庭等統計資料，測算市場容量及潛力。

　　(3)了解成都地區消費者對快速餐桌食品消費的觀點、習慣、偏好等。

　　(4)了解成都地區常購快速餐桌食品的消費者情況。

　　(5)了解競爭對手廣告策略、銷售策略。

　　三、市場調查內容

　　(一)消費者

　　1、消費者統計資料(年齡、性別、收入、文化程度、家庭構成等)

　　2、消費者對快速餐桌食品的消費形態(食用方式、花費、習慣、看法等)

　　3、消費者對快速餐桌食品的購買形態(購買過什么、購買地點、選購標準、等)

　　4、消費者理想的快速餐桌食品店描述

　　5、消費者對快速食品類產品廣告、促銷的反映

　　(二)市場

　　1、成都地區快速餐桌食品店數量，品牌，銷售狀況

　　2、成都地區消費者需求及購買力狀況

　　3、成都地區市場潛力測評

　　4、成都地區快速餐桌食品銷售通路狀況

　　(三)競爭者

　　1、成都市場上現有哪幾類快速餐桌食品店，食品店的品牌、定位、檔次等

　　2、市場上現有快速餐桌食品的銷售狀況

　　3、各品牌、各類型快速餐桌食品的主要購買者描述

　　4、競爭對手的廣告策略及銷售策略

　　四、調查對象及抽樣

　　因為牛肉食品從休閑轉為餐桌的新興食品，目前成都市場上大多以某某雞、兔、鴨、排骨、等為主產品作品牌;所以，在確定調查對象時，適當針對目標消費者，點面結合，有所側重。

　　調查對象組成及抽樣如下：

　　消費者：300戶其中家庭月收入3000元以上占50%;3000元以下占30%;其它20%競爭對手：20家其中大型商場6家

　　連鎖經營店4家

　　小區單店4家

　　菜市小店6家

　　消費者樣本要求：

　　1、家庭成員中沒有人在快速餐桌食品店或相關崗位工作。

　　2、家庭成員中沒有人在市場調查公司工作。

　　3、家庭成員中沒有人在廣告公司工作。

　　4、家庭成員中沒有人在最近半年中接受過類似產品的市場調查測試。

　　市場調查策劃書范文二

　　一、調查名稱

　　XX公司的新產品——XXXX即將投產，在新產品投放市場前后，需要對市場情況有一個較為全面、深刻的理性認識，充分把握市場特點和產品發展機遇，以便找準市場機會點和切入點，明確廣告宣傳重點，確定目標消費群，目標銷售地區與城市，更好地制定營銷方案，因此我們提議在近期內就此進行全國范圍內的市場調查。

　　二、調查目的

　　1、分析本產品的市場容量及市場發展狀況;

　　2、了解與確定本產品的主要市場競爭對手與競爭品牌;

　　3、了解與把握主要競爭對手的企業基本情況;

　　4、分析了解主要競爭對手的生產、經營狀況;

　　5、比較分析主要競爭產品的情況，找出本產品與競爭產品各自的.優勢與劣勢所在;

　　6、為XX公司進行產品的市場定位，制訂產品廣告方案與營銷策略提供建設性意見。

　　三、調查內容

　　1、調查范圍

　　(1)調查區域：

　　(2)南方地區：2～3個城市，初選從上海、南京、廣州、杭州、福州、重慶中選取;

　　(3)北方地區：2～3個城市，初選從北京、沈陽、濟南、大連、天津中選取;

　　抽樣控制條件：

　　A，產品用量大，市場發展較具潛力;

　　B，所在城市、地區對周邊城市、地區的影響力較大;

　　(2)目標產品：XXXX

　　(3)調查對象：(略)

　　2、主要內容

　　(1)目標地區及城市的確定：參考經濟發展水平、消費意識等;

　　(2)目標城市的基本情況：經濟、人口、購買力、銷費狀況;

　　(3)市場容量估計：

　　(4)產品分析：

　　(5)競爭對手的確定：

　　(6)競爭對手情況比較分析：基本情況、宣傳等;

　　(7)主要競爭產品比較分析：價格、規格、包裝、主要功能;

　　(8)銷售渠道分析：經銷商及其對產品的評價與接受程度;

　　(9)消費者評價：觀念、態度、評價、行為等;

　　(10)目標消費群的確定：特征

　　四、調查方式

　　1、文獻查閱：統計局、有關醫療機構與部門、行業協會、圖書館、信息機構的報刊、雜志及數據庫等信息資料的收集、整理;

　　2、與經銷商訪談;

　　3、消費者問卷調查。

　　五、調查流程與調查時間

　　1、調查流程

　　明確調查目的與內容→制定調查計劃→XX公司確認→確定市場調查各環節與細節→確定調查組主要成員，明確分工、培訓、督導→實施調查→整理材料、復核、驗證→數據處理與統計分析→內部討論、分析、總結→報告撰寫、制圖、制表→向XX公司提交調查報告。

　　2、調查時間

　　共XX個工作日

　　具體時間安排如下

　　(略)

　　六、調查主要預期結果

　　1、市場容量估計;

　　2、確定主要競爭對手與競爭產品;

　　3、同類產品品牌知名度及其它特性評價、產品分析;

　　4、各城市基本情況分析、城市間特征比較分析;

　　5、不同城市消費群及不同特征消費群的各方面差異比較分析;

　　6、發現市場機會點、切入點;

　　7、分析流通渠道，本產品模式探討;

　　8、本產品市場定位：目標區域和目標消費群定位、價格定位。

　　七、調查費用

　　(略)

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