豪宅公關項目策劃書案例范文

　　湯臣一品是由湯臣集團有限公司開發的樓盤，位于浦東陸家嘴金融區濱江大道旁，由兩棟40層和兩棟44層的豪華公寓和一座高級江景會所構成，面積在434～1240平方米，共220套。是上海目前唯一按照別墅尺度進行規劃設計的高檔公寓。其中A幢D幢為一層一戶，平層面積約為597平方米，復式面積約為824—986㎡；B幢與C幢為一層兩戶，單套平層面積約為435平方米，復式面積約為605—1240㎡；目前，A幢及C幢在售，B幢出租，D幢尚未公開。

　　作為小陸家嘴核心區的國際大宅，湯臣一品擁有一線江景、正對外灘，擁攬上海地標性的景觀建筑；選用世界級的建材設施、配置和周全的安保系統等，并提供私人管家服務。

　　一、公關目標

　　宣揚湯臣集團堅信并承諾的——與中國一起前進，許愿美好的未來的企業精神，（對外）宣揚湯臣一品堅持的地段：湯臣一品，陸家嘴·尖陸家嘴·未來世界的中心；景觀：一樣的景觀，觀不一樣的景；建筑：不追求獨特風格，而著眼于恒久的美；品質：精雕細琢，呈現世界級品質；江景會所；服務：專屬服務、專注一品。打造代表中國的世界級豪宅的湯臣一品。（對內）強化湯臣一品的精品意識，豐富湯臣集團的企業文化內涵，激勵湯臣一品的全體員工以百倍的信心和激情迎接挑戰。

　　二、公關策劃

　　為了達到這一目標，準備湯臣一品贊助“湯臣一品”杯以“不追求獨特風格，而著眼于恒久的美”為主題的室內裝潢設計大賽、舉辦“湯臣一品家·傳承”開盤晚會、服務世博會，推出總統套房出租公寓三項大的活動。這些公關活動在媒體選擇上主要以報紙為主，兼有電視臺、電臺，并輔以湯臣一品的宣傳刊物、廣告、網站宣傳。

　　三、具體計劃

　　一系列的公關活動分為三個階段，從序曲到高潮：

　　第一階段：贊助舉辦“湯臣一品”杯以“不追求獨特風格，而著眼于恒久的美”為主題的室內裝潢設計大賽。

　　第二階段：在各大電視臺、報紙、電臺做足噱頭，打造代表中國的世界級豪宅的湯臣一品。對湯臣一品開盤前夜舉行“湯臣一品家·傳承”晚會進行報道。

　　大三階段：借助上海世博，舉行“服務世博會，推出總統套房出租公寓”活動。

　　四、項目實施

　　（一）序曲：贊助舉辦“湯臣一品”杯以“不追求獨特風格，而著眼于恒久的美”為主題的室內裝潢設計大賽

　　1、報紙刊登湯臣一品贊助舉辦的“湯臣一品”杯以“不追求獨特風格，而著眼于恒久的美”為主題的室內裝潢設計大賽通知，同時向各大高校室內裝潢設計專業學生宣傳，鼓勵參加。這個通知主要目的是為了引起廣大人群的注意，也吸引一些人才的加入。

　　2、公布“湯臣一品”杯室內裝潢設計大賽的評委名單，評委須邀請在業內著名且有聲望的資深人來擔任。這是為了突出大賽的權威性，也引起參賽者的重視并參與。

　　3、分別選登作品。目的在于提示公眾大賽正在進行中，并提示參賽截止時間。

　　4、公布獲獎作品及名單。

　　5、刊登領將會消息，宣布大賽圓滿結束。

　　6、在電視臺播放“湯臣一品”杯以“不追求獨特風格，而著眼于恒久的美”為主題的室內裝潢設計大賽頒獎典禮中對獲獎選手的現場采訪。

　　第一階段室內裝潢設計結束后，為更好地開展第二階段晚會活動，對第一名的設計師進行溝通交流，更好地完善作品。

　　（二）主旋：湯臣一品開盤前夜“湯臣一品 家·傳承”晚會

　　在湯臣一品前門口開盤前夜晚上舉辦“湯臣一品 家·傳承”晚會。邀請國家、上海、所轄區等相關領導和負責同志、同行朋友、業務往來顧客、社會精英、新聞單位的記者及湯臣一品成員企業代表出席本次晚會。具體安排：

　　1、晚會開幕儀式

　　（1）在晚會舞臺中間的大銀幕播放“湯臣一品”的宣傳片，展示“湯臣一品”的理念；

　　（2）湯臣集團董事長致辭；

　　（3）向“湯臣一品”杯以“不追求獨特風格，而著眼于恒久的美”為主題的室內裝潢設計大賽獲獎選手頒獎；

　　（4）在舞臺正中間將播放第一名的作品以3D形式用電腦模擬出的這個湯臣一品的室內裝潢，并請第一名的設計師敘述他/她的設計理念；

　　在晚會開幕儀式上，最引人注目的.鏡頭之一是獲“湯臣一品”杯以“不追求獨特風格，而著眼于恒久的美”為主題的室內裝潢設計大賽第一名作品用電腦模擬以3D形式展現出的室內裝潢設計。這非常能吸引人注意，并造成話題。讓一些媒體進行采訪和報道，成為開盤時候的一大話題。

　　2、晚會期間的其他活動

　　（1）在嘉賓進場之前，會每人發放一張幸運紙條，以便在晚會活動期間進行抽獎環節，幸運嘉賓會收到精美禮品；

　　（2）邀請表演嘉賓，進行歌舞等表演

　　3、開盤儀式

　　（1）湯臣集團董事長進行“湯臣一品”開盤儀式，進行激動人心的倒數開盤時間

　　（2）在開盤的第一時間，進行煙花表演

　　這一開盤儀式能更吸引人們的眼球，將其舉辦的隆重豪華，才能造成話題。

　　（三）提升：服務世博會，推出總統套房出租公寓

　　上海世博是一大商業契機，也是一個龐大的宣傳媒介，切合上海世博會這一主題，通過上海世博，進行“服務世博，推出總統套房出租公寓”活動。更好地推出租、售相結合的“湯臣一品”。

　　讓更多的人了解和知道“湯臣一品”，將它推上更大的舞臺。也滿足不買但想住的人群的需求，這其中也是一種手段，推出更好的服務。更加普及“湯臣一品”的理念，激發消費者購買“湯臣一品”的潛在想法。

　　五、傳播渠道

　　電視臺、電臺廣播、報紙

　　六、效果預測

　　第一，“湯臣一品”杯以“不追求獨特風格，而著眼于恒久的美”為主題的室內裝潢設計大賽，將人才招募與商業宣傳融合一體，并把湯臣一品更好的推向大眾的面前，未出先熱，將在社會上引起較大的反響。

　　第二，提高了“湯臣一品”品牌的知名度。眾多新聞媒體將會對“湯臣一品”杯以“不追求獨特風格，而著眼于恒久的美”為主題的室內裝潢設計大賽和湯臣一品開盤前夜“湯臣一品家·傳承”晚會進行報道宣傳。“湯臣一品”將會成為人們普遍談論和關注的話題，使“湯臣一品”品牌的知名度進一步提升，強化“湯臣一品”品牌形象。

　　第三，讓大眾印象深刻，更加地了解“湯臣一品”的理念，以及它的豪華。堅持地段：湯臣一品，陸家嘴·尖陸家嘴·未來世界的中心；景觀：一樣的景觀，觀不一樣的景；建筑：不追求獨特風格，而著眼于恒久的美；品質：精雕細琢，呈現世界級品質；江景會所；服務：專屬服務、專注一品。創造代表中國的世界級豪宅的湯臣一品。