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廣告策劃書書寫大綱

時間:2021-06-12 11:54:12 策劃書 我要投稿

廣告策劃書書寫大綱

  一、市場分析

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  1、目前的市場規(guī)模;

  2、目前的市場占有率;

  3、市場未來的潛力;

  4、產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀;

  5、各競爭品牌情況。

  二、消費者分析

  1、購買量與購買頻率;

  2、購買時間與地點;

  3、購買動機;

  4、品牌轉(zhuǎn)換情況;

  5、品牌忠誠度;

  6、消費者使用產(chǎn)品狀況。

  三、產(chǎn)品分析

  1、產(chǎn)品壽命周期;

  2、產(chǎn)品的品質(zhì)與功能;

  3、產(chǎn)品的價格;

  4、包裝;

  5、產(chǎn)品的旺季與淡季;

  6、產(chǎn)品的替代性。

  四、企業(yè)分析

  1、該企業(yè)在同業(yè)中的.地位;

  2、該企業(yè)給消費大眾的印象;

  3、該企業(yè)的競爭優(yōu)勢與劣勢;

  4、該產(chǎn)品在公司里的地位。

  五、推廣分析

  1、與競爭品牌廣告的比較分析;

  2、與競爭品牌人員銷售的比較分析;

  3、與競爭品牌促銷的比較分析;

  4、與競爭品牌服務的比較分析;

  5、與競爭品牌公關(guān)的比較分析;

  6、問題點。

  六、市場場策略

  七、廣告策略

  八、廣告表現(xiàn)

  九、媒體策略

  十、附件

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